Китайские СМИ прибыльней российских ⁵

По данным Управления по делам печати и издательств КНР, в Китае – около 2000 газет и 9500 журналов. Как рассказала ChinaPRO старший менеджер отдела маркетинга компании Optim Consult (консультирует российский бизнес в Китае) Наталья Каткова, оборот пяти ведущих государственных китайских СМИ (с тиражем свыше миллиона экземпляров) - Reference News, People Daily, Yangzi Evening Post, Guangzhou Daily, Reader - в минувшем году приблизился к $1 млрд. В 2007 г. их совокупный оборот был равен $878,9 млн.

В частности, у Reference News этот показатель составил 710 млн юаней ($104,4 млн), у People Daily – 870 млн юаней ($127,9), у Yangzi Evening Post – 800 млн юаней ($117,6 млн), Guangzhou Daily – 2,6 млрд юаней ($382 млн), Reader – 1 млрд юаней ($147 млн). Капитализация Reference News достигла 6,5 млрд юаней ($0,9 млрд),People Daily – 6,5 млрд юаней ($0,9 млрд),Yangzi Evening Post – 4,7 млрд юаней ($0,9 млрд),Guangzhou Daily – 6,4 млрд юаней ($0,9 млрд),Reader – 4 млрд юаней ($0,9 млрд).

Интересно, что годовой бюджет самого "скромного" по финансовым возможностям из китайских топовых изданий – Reader - составляет около 400 млн юаней ($58,8 млн). На содержание Reference News, к примеру, уходит около 700 млн ($102,9) юаней в год. При этом доходы от рекламы покрывают от 20 до 90% затрат ведущих китайских печатных СМИ.

По экспертным оценкам, в среднем отрасль в Китае растет на 10-20% в год.

Для сравнения: оборот российского журнального рынка в 2008 г., по предварительным оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) составил около $750 млн.

По итогам первого полугодия 2008 г. данный сегмент в России увеличился на 24,3%. К 2010 г. темпы роста журнального рынка снизятся и составят 7,7%, прогнозируют эксперты АКАРа.

По экспертным оценкам, ведущие российские деловые СМИ ("Ведомости", "Коммерсант", "Эксперт", "Деньги", "РБК" и др.) ежегодно зарабатывают по $15-30 млн только на рекламе. При этом издержки на издательскую деятельность не превышают $5-7 млн.

К примеру, лидер в сегменте автомобильных журналов – "За рулем" – пополнил свой бюджет за счет поступлений от рекламы на $25,9 млн в 2007 г.

Впрочем, кризис обнажил серьезные финансовые проблемы даже у ведущих деловых изданий. Так, один из крупнейших российских информационных холдингов РБК может обанкротиться уже в феврале. РБК предлагает кредиторам простить ему 80% долга в $235 млн, остальное - или через несколько лет, или новыми акциями.

На зарплаты, аренду и другие операционные расходы денег (около $10 млн) у РБК хватит только до конца января, говорит источник газеты "Ведомости" .