Nemiroff напоит водкой китайцев

В составе "Nemiroff Холдинга" создано новое структурное подразделение Nemiroff International со штаб-квартирой в Будапеште, которое будет отвечать за развитие бренда компании в странах Европы, Северной и Южной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона. До сих пор эти функции выполнял отдел по работе на внешних рынках управляющей компании Nemiroff. Он продолжит работу и будет заниматься отгрузкой продукции на экспорт и координацией работы дистрибьюторов, пояснили в компании. "Передача отдельной структуре функций маркетинга и продвижения необходима – рынки 55 стран, в которые мы поставляем продукцию, своеобразны и требуют особого подхода,– пояснил председатель совета директоров Nemiroff Александр Глусь.– Nemiroff International будет разрабатывать стратегию продвижения на каждом из них".

Nemiroff стал первой украинской водочной компанией, решившей «штурмовать» азиатский рынок, рассказала ChinaPRO экономист Татьяна Горина. Другие украинские водочники предпочитают осваивать рынки России и Польши, говорит эксперт. Для занятие ощутимой доли на зарубежных рынках компании потребуются многомиллионные вложения в раскрутку своей торговой марки, полагает Горина.

Справка "Nemiroff Холдинг" ежегодно экспортирует около 60% произведенной компанией водки. В 2007 г. из 8,2 млн дал (объем производства) больше всего поставок – 41,1% – приходилось на Россию, а на остальные 53 страны мира – около 12%. Оборот компании в 2007 г. – $479 млн.

По своим масштабам и тем более по теоретически очень высокому потенциалу роста китайский рынок водки и крепких спиртных напитков представляется для крупных компаний очень перспективным, говорит аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин. По оценкам аналитика, рынок крепкого спиртного в Китае составляет около $15 млрд в денежном выражении. «Однако культура потребления и соответственно вкусовые предпочтения в данном регионе весьма специфичны, что, несомненно, является весомым препятствием на пути к покорению данного рынка», - отмечает Клягин. Кроме того, львиную долю в потреблении в Китае занимает весьма дешевая в пересчете на российские (или украинские) денежные эквиваленты продукция - в диапазоне 25-50 руб. за литр, что также является негативным фактором с точки зрения возможной экспансии, продолжает эксперт. Тем не менее, спрос на импортную алкогольную продукцию здесь растет в среднем на 25% в год, что создает неплохие предпосылки для наращивания импорта в эту страну, подытожил эксперт "Финам Менеджмент".