ChinaPro — Деловой журнал про Китай
Попасть на экран
Тема недели

Попасть на экран25

Роман Самоха 25.10.2010 05:30

Сегодня китайский кинорынок – самая динамично развивающаяся территория мирового проката. В 2009 г. кассовый оборот в стране вырос на 42,96%, составив $912 млн. И это несмотря на кризис. Поэтому желание российских кинопродюсеров вывести свои фильмы на китайский рынок объяснимо. За последние годы в местный прокат вышло сразу несколько картин российского производства. Однако пока зарабатывают на этом лишь китайские прокатчики.



Китайские эксперты характеризуют свой рынок как потенциальный, российские же подчеркивают, что сегодня этот рынок уже обгоняет российский. А по общим кассовым сборам рынок кинопоказа Китая опережает российский – говорит Николай Ларионов, аналитик киножурнала “Бюллетень кинопрокатчика”. Эдуард Пичугин, основатель кинокомпании “Эпос” и киностудии “Синема Инвест”, в качестве подтверждения приводит статистические данные: если в конце 2008 г. в Китае работало 4097 экранов, то год спустя их количество составило 4723, из которых 1800 – цифровые. “Нам, конечно, можно только позавидовать таким темпам. Вывод можно сделать следующий: чем больше в стране экранов, тем интереснее и разнообразнее фильмы, которые выходят на эти экраны, а соответственно, существует потенциал и для проката российских фильмов. Тем более что всем известно: в Китае любят наше советское кино и даже снимают ремейки”.

Советское наследие

Инвестиции в убыток
Кризис оказал пагубное влияние на российский кинорынок. Так, по итогам прошлого года эффективность инвестиций в российский кинематограф, и без того убыточный, снизилась на 60%. Темпы строительства кинозалов сократились на 53%. Количество же голливудской продукции по отношению к российской составила 86%. Согласно отчету Минэкономразвития и компании McKinsey ("Перспективы развития кинопроизводства в Российской Федерации"), по итогам 2010 г. суммарный убыток отрасли составит $56 млн. Прибыльным, по оценкам экспертов, российское кинопроизводство может стать лишь в 2013 году. Прокатчикам остается лишь искать альтернативы убыточному российскому рынку…
Тест на профпригодность
Проверка на соответствие картины китайским нормам проводится в стенах China Film Group, куда компания – импортер зарубежной картины подает заявку. Затем, получив одобрение местного бюро культуры, отправляет ленту в China Film Group для предварительного просмотра, стоимость которого составляет порядка 5000 юаней (не считая ввозной пошлины в размере 5% от данной суммы). Если вопросов не возникает, фильм допускают к прокату в Китае. По данным China Film Group, ежегодно в прокат в Китае выходит около 50 иностранных фильмов. При этом на национальное кино приходится 56,6% всех кассовых сборов, зарубежное собирает всего 43,4%
Тройка самых прибыльных российских фильмов в китайском прокате
“Мы из будущего” – $3 млн;
“Код Апокалипсиса” – $2,2 млн;
“Скалолазка и Последний из седьмой колыбели” – $2,1.

И российские, и китайские эксперты отмечают сильное влияние, которое оказало на жителей Поднебесной советское кино. Это во многом объясняется тесным сотрудничеством стран соцлагеря, отразившимся в том числе и на кинематографее. Китайцы средних лет выросли на советских фильмах. “В шесть часов вечера после войны”, “Сельская учительница”, “Сталинградская битва”, “Москва слезам не верит” – эти картины стали культовыми для китайцев. Но сейчас ситуация изменилась. После того как в 1978 г. в Китае была провозглашена политика реформ и открытости, у жителей страны появился больший простор для выбора. И сегодня современная российская культура, и кино в частности, проходит мимо внимания молодого поколения Китая.

Вэн Ли, официальный спикер компании China Film Group (единственной в стране, имеющей право сертифицировать иностранные фильмы для показа в Китае) и главный редактор журнала “Рынок китайского кино”, отмечает, что уровень современного российского кинематографа не дотягивает до западного: “Если раньше советский кинематограф был сильнее американского, то сейчас он занимается его слепым копированием. Сегодня русские фильмы больше напоминают второсортные подделки под голливудские блокбастеры. В этих картинах нет собственной души, как раньше. А из-за того, что технически российское кино уступает американскому, этот процесс обречен на провал. Поэтому на китайского зрителя современное кино из России не оказывает большого влияния”.

Вэн Ли разделяет китайский кинорынок на две группы – городское и сельское население. Несмотря на стремительный рост аудитории второй группы, захватить ее современным российским кинематографистам сложно, учитывая, что она предпочитает национальное кино. Поэтому ориентироваться следует на город, основная аудитория которого – 20–30-летняя молодежь. Их вкусы вполне соответствуют современным стандартам: комедии, мелодрамы и динамичные боевики со спецэффектами.

Перейти границы

Впрочем, для выхода в китайский прокат одного желания недостаточно. К каждому, кто хочет представить свой продукт широкой аудитории этой страны, предъявляются вопросы цензуры. Любой фильм, выходящий на широкие экраны Китая, по словам Вэн Ли, должен соответствовать требованиям китайского законодательства. Так, к прокату не допускаются ленты, содержащие откровенные сцены сексуального характера и жестокости. И хотя в некоторых крупных городах, вроде Гонконга, цензура ослабляет свою хватку, но все равно проверки и согласования могут занять до нескольких месяцев.

Мы из России

Одним из самых кассовых фильмов российского производства в Китае стала картина “Скалолазка и Последний из седьмой колыбели”, где она собрала $2,1 млн против $1,3 млн у себя на родине. “Такого успеха не ожидал даже сам производитель, – рассказывает Эдуард Пичугин. – Прежде всего, нужно сказать спасибо грамотно выбранной политике продвижения фильма. Китайский дистрибьютор фильма Beijing Focus Cultural Media заручился поддержкой национальных СМИ Китайской Народной Республики, и это вызвало огромный интерес к фильму. Кроме того, сам продукт был сделан на высоком мировом уровне и не уступал западным”.

Фильмы “Код Апокалипсиса” и “Мы из будущего” тоже успешно прошли по кинозалам Поднебесной. Китайский рынок принес этим картинам $2 млн ($8,1 млн. в России) и $3 млн ($8,2 млн в России) соответственно. А вот одноименную экранизацию книги Марии Семеновой “Волкодав”, в России собравшей $20 млн при $15 млн бюджета, в Китае ждало разочарование: всего $300 000 кассовых сборов.

Правила съемки

Николай Ларионов, анализируя кассовые сборы последних двух лет, считает, что китайские зрители предпочитают картины приключенческой тематики и фильмы, снятые в жанре экшен. В числе фильмов, по перечисленным параметрам потенциально подходящих к прокату в Китае, он назвал “Обитаемый остров”, “На игре”, “Книгу мастеров”, “V Центурия. В поисках зачарованных сокровищ”. Этим же требованиям отвечают и фильмы, которые уже закуплены для показа на больших экранах Поднебесной в 2010 г.: “Тарас Бульба”, “Запрещенная реальность” и “День Д” (российский ремейк голливудского боевика “Коммандо”).
“Продвигая продукт на китайский рынок,- считает Эдуард Пичугин,- российские продюсеры должны понимать, что это должен быть высококачественный и интересный фильм. И здесь уже не так важно, сколько денег затрачено на его производство. В фильм нужно вложить душу. И даже, наверное, не самое важное, сколько производитель потратил на него денег, – важно, чтобы картина была сделана искренне и интересно. Конечно, без спецэффектов и компьютерной графики "картинка" будет выглядеть устаревшей, как каменный топор по сравнению с автомобилем. Это уже вкус современности”.

“Коламбия Пикчерз” представляет

Несмотря на то что TOP фильмов в Китае отражает интерес именно к картинам местного производства, пальму первенства все же удерживает американская продукция. Первое и второе места по сборам в 2009 г. заняли картины “2012” Роланда Эммериха ($67,3 млн) и “Трансформеры: месть падших” ($33,7 млн) Майкла Бэя. А безоговорочным иностранным лидером китайского проката стал фильм Джеймса Кэмерона “Аватар”, заработавший астрономическую сумму в $182 млн.
“Очевидно, что конкурировать с американскими фильмами российским производителям достаточно сложно, – считает Пичугин. – Если наши производители продолжат разрозненные попытки вхождения на китайский рынок, то успеха картинам из России ждать не стоит. Сегодня существует необходимость создания компании типа “Совэкспортфильма”, которая смогла бы эффективно продвигать российский кинематограф не только в Китай, но и на рынки других стран”.

Рекламная пауза

Одним из эффективных способов если не борьбы, то хотя бы достойного отпора голливудской продукции в Китае могут стать инвестиции в рекламу и продвижение русских фильмов на китайский кинорынок. Хотя и здесь, по оценкам экспертов, России есть куда стремиться и у кого учиться.

Вэн Ли ставит в пример американских и китайских продюсеров: “В США уделяют большое внимание этому аспекту на нашем рынке. На раскрутку фильмов они тратят около половины отведенного бюджета. А культовый режиссер Чжан Имоу начинает кампанию по раскрутке фильма с того самого момента, как приступает к процессу его производства. Он постоянно держит журналистов в курсе съемочного процесса, привлекает занятых актеров к участию в ток-шоу на телевидении”.

Ли Цзифан, профессора Китайской академии искусств, соглашается с этим: “К сожалению, многие кинокомпании из России не рекламируют свои фильмы на территории Китая. Поэтому бóльшая часть китайской аудитории просто не в курсе того, что русские фильмы будут скоро показывать на экранах, и в результате страдают кассовые сборы. Рекламу же американских фильмов на момент их премьеры вы можете найти в Китае везде – от интернета до автобусов и метро”.

Аналогичной точки зрения придерживается и Эдуард Пичугин: “На продвижение картин уходят миллионы долларов, но без рекламы люди не узнают о картине, и, следовательно, у них не появится никакого желания посетить кинозал. На мой взгляд, денег надо тратить много, и тогда они вернутся производителям. Немаловажный фактор – взаимодействие со СМИ. Фильмы, которые поддерживаются национальными телеканалами, обычно имеют огромный успех”.

Цена спроса

Как бы там ни было, но, по мнению экспертов, перспективы российского в китайском прокате огромные. Успешному прокату наших фильмов в Китае способствует и их относительная дешевизна по сравнению с крупными голливудскими блокбастерами. По словам Вэн Ли, российские фильмы в большинстве своем обходятся китайским прокатчикам в 1 млн юаней ($147 000). В то же время покупка прав на трансляцию одного западного образца может стоить несколько миллионов юаней.
“От проката в СНГ российские кинокомпании получают процент от общих сборов. На зарубежные территории фильмы продаются, как правило, за фиксированную плату, поэтому величина сборов приносит дивиденды только китайскому дистрибьютору, – объясняет Николай Ларионов. – И чем больше будет успешных российских фильмов в кинопрокате Китая, тем сильнее будет заинтересованность китайских дистрибьюторов в российском кино в целом”.

Тема: Кино


ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
НОВОСТИ КИТАЯ      
Загрузка...


 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
Кузоватов 29 октября 2010, 20:30:30
Ну то, что российские фильмы популярны на китайском рынке, это меня лично очень радует. Пусть Россия меньше вхожа на голливудский рынок, который самый популярный в мире. Ну и что же? Российский кинематограф поднялся с колен и находит своего зрителя. Это уже отлично. А дальше будет лучше.
Сарыч 29 октября 2010, 16:52:40
У нас нет свободного рынка. Представители Американских компаний решают, что будет идти у нас в кинотеатрах. Таким образом, именно Американское кино становится важнейшим инструментом воспитания, образования, формирования ценностных ориентиров Российского общества. Где Итальянское кино? Где Японское? Где Китайское? Нужно быть совершенно слепым, чтобы не видеть, что именно Китай - теперь самое мощное государство. И экономически это лидерство оно закрепит совсем скоро. Вопрос лишь одного-двух десятков лет. Всё потому, что Китай нашёл тот самый баланс между государством и рынком.
Тэд 29 октября 2010, 16:16:32
Отечественный кинематограф не может развиваться в нашей системе как это было ранее. Мы открыты к Западу (он же к нам не открыт). В нас входит западное и на фоне этого потока надеяться, что подействует какая-то отечественная “кинокосметика” не приходится. На Западе кинематограф это идеология. Все лучшие достижения человечества имеют место в контексте Америки.
Знаток 29 октября 2010, 12:41:31
Сравнительно недавно открылся новый англоязычный вебсайт http://www.chinesefilms.cn/ , который продвигает китайскую индустрию. Это верный признак того, что Китай очень медленно, но не менее верно, оставляет свою прежнюю непреклонную политику, которая способствует ограниченности в кинематографе. И вот теперь Китай запустил вебсайт на английском языке и тем самым собирается продвигать свое китайское кино на обозрение всего мира. В 2009 году Китай произвел 450 фильмов!! Но из них очень небольшое количество дошло до западного, европейского и российского зрителей. После открытия вышеуказанного сайте, китайские прокатчики просто убеждены, что теперь в этом году они смогут с помощью него собрать около 10 миллиардов юаней (а это ведь почти целый миллиард евро).
Дианочка 29 октября 2010, 11:16:33
Вот точно сказано, экшены китайцы любят, просто обожают. Ну нельзя же только такие фильмы смотреть и других заставлять. Должен быть какой-то выбор, про любовь, например, или мелодрамы. А то сплошные стрелялки и догонялки.
Клен 28 октября 2010, 13:48:28
В российские кинотеатры попадают либо действительно громкие премьеры известных зрителям звезд, таких как, например, Джеки Чан или Джон Ву, либо не рассчитанные на массового зрителя, артхаусные ленты, демонстрируемые очень небольшим количеством копий и в основном в рамках фестивальных программ. Среднебюджетных фильмов, на которых можно было бы попробовать собрать кассу и набрать более широкую аудиторию для китайских фильмов, никто не показывает. А зритель для этих фильмов нашелся бы, судя по объему их скачиваний в Сети (количество их скачиваний — на уровне голливудских лент).
Неформал 28 октября 2010, 13:11:35
Ну, что хотите со мной делайте, а не люблю я китайские фильмы. И японские тоже. Мне больше приятно смотреть на тип европейского лица. Это не расизм, просто вот так есть. Живу в Китае. В кинотеатры не хожу. Смотрю американские фильмы на DVD.
Хроник 28 октября 2010, 11:46:25
Ну, фильм про Конфуция грех не посмотреть. Кто придерживается китайской идеологии, меня поддержит. Такие фильмы тоже нужны. Вот в России патриотизмом уже не пахнет, народ наш кот в лес, кто по дрова. А в Китае наоборот, сплоченный. Такого уже не победишь.
Нюрка 28 октября 2010, 07:08:50
Вот тут говориться, что «…Фильмы, которые поддерживаются национальными телеканалами, обычно имеют огромный успех». Ну, может быть, сильно спорить не буду. Однако бывает и так, фильм до такой степени разрекламируют, что не пойти на него уже просто невозможно. Сходишь, посмотришь, а выйдешь из кинотеатра с таким разочарованием, что и не передать. И так жалко становится этого потерянного времени, до ужаса жалко. Лучше бы по улице погулял, свежим воздухом подышал, и то больше пользы было бы. Кому-то эта реклама, конечно же, на руку, чего и говорить. Прокатчикам лишь бы побольше людей на просмотр собрать, чтобы больше денег прибыло. А вот зрители иногда попадают вот в такой просак.
Рудковский 28 октября 2010, 05:17:03
Это точно основная масса выпускаемого в Китае кино ориентирована именно на китайских зрителей, и в нем велика идеологический мотив. В том, что снимается сегодня, есть доля Гонконга, но в основном это делается на деньги материкового Китая и для проката в самом Китае. Там деньги кому попало не дают. Дают деньги большим, дорогим, пафосным фильмам, типа „Конфуция“, ради него выдвигают из кинотеатров „Аватар“, всячески их продвигают.
Амина 27 октября 2010, 13:09:11
Американский кинематограф тоже достаточно патриотичен. Однако это ему абсолютно не мешает внедряться на различные международные рынки. Хотя с тем, что китайское кино очень специфично, я согласна.
Алла Правдина 27 октября 2010, 11:00:36
А меня заинтересовал момент о рекламе. А точнее сказать, об отсутствии российской рекламе в Китае. Что же это российские прокатчики, наверное, на ней экономят? Зря-зря. Пусть немного потратятся на рекламу. зато тем самым они поднимут кассовые сборы за кинопрокат наших картин в Китае. Интересно, неужели они сами этого не понимают? Или надеются, как всегда, на наш русский "авось"? Ведь видно же по результатам сборов, так почему бы не исправить ситуацию? Правду говорят, скупой платит дважды. Вот Америка, молодец, на каждом углу рекламу размещает. Китайцы может и рады российский фильм посмотреть, а приходится ходить на американские.
Статист 27 октября 2010, 10:02:01
Ну, если продвигать кино Китая на запад то могут возникнуть помехи идеологического свойства. И даже не потому, что восточноазиатское кино традиционно считается более жестким и даже жестоким, чем западное, больше даже это относится к японским и корейским фильмам. Есть одна особенность, которая портит китайское кино — так называемый патриотизм китайского кинематографа.
Изольда Тихоновна 27 октября 2010, 09:42:46
Очень хорошая статья. Молодец автор. Просто он хотел раскрыть читателям Китай и с другой стороны. Со стороны искусства. Хотел сказать, что эта страна заинтересована не только увеличением ВВП и поглощением энергоресурсов, но и то, что в ней широко развиваются различные культуры. В частности, кинематограф.
Саша 27 октября 2010, 05:06:05
Китайское кино – это кино на любителя. Если старый-добрый Джеки вызывал исключительно улыбки и симпатию, а Брюс Ли заставлял поверить в непобедимость кунг-фу, то современные китайские фильмы приучили к зевоте и недоумению: такое чувство, что весь бюджет уходит на костюмы, декорации, да спецэффекты с полетами... Хотя наши российские тоже ничем не лучше, будем смотреть Америку.
Дмитриевич 26 октября 2010, 16:38:20
Китай никогда (кроме времен Великой Культурной Революции) не прекращал снимать свое внутреннее, прекрасное кино, разных жанров и направлений. Отдельной индустрией идут сериалы, из которых выкарабкались те же самые блокбастеры. По ТВ идет огромное количество сериалов различного качества, в том числе и весьма отличного, а шедевры Чжана Имоу - это как раз таки "подросший" сериал. С другой стороны у Китая есть такие мастера как Вонг Кар Вай, снимающие вполне восточные шедевры, но в канве и мирового и конкретно европейского современного кино, так что на фестивалях и в киноманских кругах их традиционно принимают очень и очень.
Критик 26 октября 2010, 14:58:18
Что касается китайского (точнее - гонконгского, чисто-китайского кино я вообще даже не знаю, есть ли в природе) кино, то оно какое-то очень точечное, вот те же корейцы и японцы - построили индустрию, а китайские шедевры - а они есть - блестят такими бриллиантами посреди пустоты - и получится ли очередной фильм или нет - каждый раз можно только гадать. Нет индустрии - есть штучная гигантомания.
Инна 26 октября 2010, 13:02:20
Меня очень сильно радует то, что в последнее время растет кинематографическая культура. Стали возрождать старые кинотеатры и строить новые, даже целые комплексы. В кино стало ходить еще интересней, чем, например, в советские времена. И не так уж дорого, если не брать в расчет, премьеры.
Барракуда 26 октября 2010, 11:37:39
Очень приятно было узнать, что наш российский фильм "Мы из будущего" занял в Китае одно из первых мест по популярности просмотров, да еще и собрал такую огромную сумму денег на прибыль. Я от этого фильма до сих пор под впечатлением. К нашему российскому кинематографу отношусь скептически. То что сейчас снимают из ста фильмов, например, можно посмотреть от силы с десяток. Ну, это, конечно, мое сугубо личное мнение. Мне нравится все, что снимает Никита Михалков. Очень талантливый режиссер и, вообще, человек по своей сути. А фильм "Мы из будущего", по-моему, просто шедевр.
Алексей Иванович 26 октября 2010, 08:05:18
А почему Китай так рьяно борется против киношной голливудской продукции на своем рынке? Продукция просто отличная. Не хуже и не лучше российской или китайсой, просто она другая. Смотреть очень интересно. Хотя, вот я китайские и японские фильмы как-то не очень-то смотрю. Мне больше нравятся американские, европейские фильмы. И старые советские очень нравятся. Но вот зачем же бороться против Голливуда? Пусть китайский рынок будет разнообразен!

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"


Постоянный адрес материала: http://www.chinapro.ru/rubrics/2/5056/