Китайская витасомания⁸

Накануне Олимпиады-2008 на официальном сайте Витаса появилась информация о том, что оргкомитет Игр пригласил певца “принять участие в церемонии открытия водных видов спорта” в городе Циндао. Однако запланированное на минувшую субботу выступление Витаса на церемонии так и не состоялось. Как объяснили ChinaPRO в компании China International Culture and Arts Company, партнере продюсеров Витаса, оргкомитет Игр поменял программу в последний момент, не назвав причин.

Идея пригласить Витаса принять участие в столь значимых для Китая торжествах выглядит логичной. Ведь сегодня российский исполнитель с необычной манерой пения чрезвычайно популярен в Китае. За последние полтора года Витасу, который уже научился петь на китайском языке, удалось продать в стране более 12 млн копий легальных дисков, а его официальный фан-клуб сегодня насчитывает свыше миллиона фанатов. В Шанхае поклонники российского певца даже возвели ему памятник.

Но признание Витаса в Китае не ограничивается одной лишь только славой. Это еще и успешный коммерческий проект. В интервью ChinaPRO продюсер Витаса Сергей Пудовкин впервые обнародовал доходы исполнителя Азии. По его словам, только за 2007 год Витасу удалось заработать здесь более $12,5 млн, при этом основная часть денег пришлась на рынок Китая. Эта сумма сопоставима с выручкой западных поп-музыкантов и на порядок больше заработков отечественных поп-звезд: самым коммерчески успешным исполнителем в России Forbes назвал Диму Билана, чьи доходы за прошлый год журнал оценил в $4,6 млн.

Почему Китай?

В Китае песни Витаса услышали впервые шесть лет назад. Благодаря необычной манере пения близкой к фальцету, Витас, чье настоящее имя Виталий Грачев, уже был известен в то время в России. В продвижение певца на родине в то время предприниматель Сергей Пудовкин вложил, по его словам, около $3 млн. “В 1997 году этот 15-летний юноша поразил меня своей неординарностью и самобытностью, уже тогда я понимал, что это будет история не европейского и даже не американского масштаба”, - рассказывает Пудовкин. Но сделать Витаса сверхпопулярным и коммерчески успешным исполнителем в России Пудовкину так и не удалось. Тогда продюсер решил обратил внимание на Азию – “самый капиталоемкий и самый умный рынок”.

Три года ушло на подготовку - тексты всех песен были переведены на китайский для получения официального разрешения со стороны местной цензуры. По словам Пудовкина, самым сложным было доказать, что в песнях Витаса нет ничего крамольного для китайской аудитории. А в 2006 году на продюсера вышли выпускающие компании. “Я услышала песни Витаса в Интернете, меня поразил его голос”, - объясняет Ли Юн, руководитель проекта Витаса в компании China International Culture and Arts Company (CICAC), заключившей контракт на выпуск его альбомов в Китае. По ее словам, главной задачей компании стало перепозиционирование Витаса, учитывая специфику китайской аудитории. “Во время переговоров с продюсером возникло немало моментов, когда нужно было правильно соотнести интересы двух сторон с точки зрения двух культур – европейской и азиатской”, - говорит Ли.

Так, например, в прошлом году CICAC предложила Витасу попробовать спеть на китайском языке. “Удастся ли Витасу выучить язык? Не знаю. Но мы уже записали три песни на китайском”, - говорит Пудовкин. Адаптация к интересам и вкусам местного зрителя – лучший способ закрепить свои позиции на китайском рынке, добавляет Ли.

За два года Витасу удалось продать в Поднебесной миллионы дисков, его песни зазвучали на национальном телевидении, а его самое известное произведение “Опера№2” и вовсе превратилось в национальный хит. Чем объяснить столь необычайную популярность российского исполнителя в Китае? Пудовкин видит причину успеха в особенностях азиатской культуры: “Только Азия может воспринять Витаса с его глубокой и проникновенной чувственностью”.

При этом китайских слушателей не мучают сомнения в том, настоящий ли голос у Витаса или нет. “Популярность Витаса в действительно сильном голосе, в подлинности которого мы уверены”, - говорит Цзялин Ван, исполнительный директор компании Shanghai Audio and Video Press. “Я была на концерте Витаса, сидела в первом ряду и слышала его голос – он настоящий. Да и нельзя так долго притворяться”, - соглашается Сюзанна Фанг, программный директор англоязычного национального телеканала ССTV9.

А пекинский музыкальный критик Кайл Роджерс (DJ Lolka) помимо своеобразной манеры пения в качестве основной причины успеха Витаса называет его русское происхождение. “Китайский зритель любит необычных исполнителей, а звезды европейского и американского шоу-бизнеса – это “продукт быстрого употребления”, когда вкусы и предпочтения быстро меняются”, - считает Роджерс.

Сколько стоит Витас

Выпускаемые в Китае альбомы Витаса расходятся здесь многомиллионными тиражами. В 2007-2008 гг. в Китае были выпущены шесть CD/DVD Витаса, первый релиз сборника The Best составил 70 000 копий, но позднее он стал трижды платиновым (всего было реализовано более 3 млн дисков). Помимо CICAC и Shanghai Audio-Video Press, договор на выпуск дисков в Китае у “Продюсерского центра Пудовкина” также заключен с компаниями Shanghai Synergy Culture & Entertainment Group и Guangdong Dashen Wenhua Chuanbo. Немалым успехом пользуются среди китайцев и концерты Витаса во время его гастролей по стране.

Но, как оказалось, реализация альбомов и концерты - не главный источник дохода артиста. Около 60% заработка приносит продажа прав на использование торговой марки Vitas, рассказал Пудовкин. Так, например, оператор сотовой связи China Mobile представляет услугу скачивания рингтонов Витаса. Как рассказал представитель China Mobile, по состоянию на июль 2008 г., китайские сотовые абоненты скачали самую известную мелодию Витаса около 20 млн раз, потратив около 5 млн евро.

На популярном портале Sohu.com Витас занимает 5-е место в рейтинге рингтонов среди зарубежных исполнителей – его песни скачиваются в среднем по 550 раз в день. Помимо мелодий, неплохим спросом пользуется линия одежды Vitas, одноименные часы, браслеты и шарфы, делится Пудовкин. По его словам, вскоре он планирует открыть в Шанхае магазин спорттоваров под маркой Vitas.

Китай часто критикуют за расцвет пиратской индустрии и несоблюдение прав на интеллектуальную собственность. Витас уже успел с этим столкнуться, когда тайваньский музыкант Zhou Ding Wei позаимствовал мелодию из песни “Опера№2”. Впрочем, до суда дело не дошло. По словам продюсера, в результате мирового соглашения музыкант выплатил штраф, размер которого Пудовкин не раскрывает, а также купил лицензию на использование мелодии. Мнение о разгуле пиратства в Китае Пудовкин называет “раздутым мифом”. “Зайдите на Брайтон-бич, прогуляйтесь по кварталам Лондона, загляните в Восточную Европу. Я уже не говорю про Россию или Латинскую Америку. Проблема пиратства существует везде”, - говорит на это Пудовкин.

Что дальше?

В ближайших планах Пудовкина съемки художественного кино с участием Витаса. Гонконг и Германия будут инвестировать в съемки фильма, режиссировать будут американцы. “Мы запустим музыкальное шоу, основанное на опере Пуччини “Турандот”, подобно шоу Mamamia ABBA. Съемки будут проходить в Австралии”, - рассказывает Ван Цзялин из Shanghai Audio and Video Press.

Айлин, модератор официального фан-клуба Витаса в Китае, говорит, что сейчас артист “в теме”. По ее мнению, более миллиона фанатов Витаса в Китае не сомневаются, что он пришел на китайскую сцену надолго.
“Наш успех в Азии - редчайший случай в жизни, когда финансовое благополучие тесно связано с эмоциональным и моральным удовлетворением”, - говорит Пудовкин. По его словам, он настолько прикипел к Китаю, что даже купил в Шанхае дом и теперь хочет проводить здесь как можно больше времени.
“Витас будет оставаться в фокусе китайских поклонников его творчества, может, в ближайшие 20 лет”, - верит Ван Цзялин. Но эксперт отмечает, что Витасу для этого потребуется еще большая адаптация к местному музыкальному рынку.