ChinaPro — Деловой журнал про Китай
Закинуть сети
Тема недели

Закинуть сети19

Роман Самоха 29.08.2011 05:30

Количество интернет-пользователей в Китае вдвое превышает все население России и в полтора раза – население США. Колоссальные масштабы, невероятные темпы роста и большой потенциал притягивают на китайский онлайн-рынок крупнейших игроков со всего мира. Российские компании – не исключение.



Летом 2009 г. исследовательская компания Forrester Research поделилась перспективами развития Интернета на ближайшие пять лет. Согласно ее данным, к 2013 г. количество пользователей сети по всему миру должно было достичь 2,2 млрд, из них 17% – то есть 374 млн человек – находились бы в Китае. Но численность армии китайских интернет-пользователей опередила пятилетний прогноз Forrester Research спустя всего полгода после публикации результатов исследования. Уже к концу 2009-го, по данным Китайского информационного Интернет-центра, в Китае насчитывалось 384 млн интернет-пользователей. Еще через год – 457 млн. В ближайшие 20 лет Поднебесная останется крупнейшим интернет-рынком в мире. Ни Россия с ее 50 млн пользователей, ни США со своими 160 млн уже не догонят Китай. При этом в Индии, которая стремительно настигает Китай по численности населения (1,2 млрд против 1,3 млрд), количество интернет-пользователей существенно меньше – всего 62 млн.

Неудивительно, что с такими показателями интернет-рынок Поднебесной обращает на себя внимание ведущих компаний мира. Побороться за место на лакомом китайском виртуальном поле планируют и российские компании.

Замкнутая Сеть
”Преодолевая Великую стену для соединения с миром”, – таким был текст первого электронного письма из Китая в Женеву, отправленного профессором Пекинского научно-исследовательского института вычислительных машин Цянь Таньбаем 20 сентября 1987 г. Эту дату, равно как и само электронное письмо, принято считать отправной точкой, моментом рождения китайского Интернета, или Синета (CANET; China Academic Network). Сегодня текст первого электронного письма из Китая выглядит несколько наивно с учетом того, что Интернет в Поднебесной ассоциируется, в первую очередь, с жесточайшей цензурой. Только за прошлый год в Китае был заблокирован доступ к таким ресурсам, как YouТube, Wikipedia, Facebook, Google, и даже к IMDb – крупнейшей в мире онлайн-базе кинофильмов. Эта же участь постигла и скандальный веб-ресурс Wikileaks. Некоторые сайты закрываются и вновь открываются для китайских пользователей по нескольку раз. Wikipedia, к примеру, за время существования китайского Интернета была блокирована как минимум трижды, а сейчас доступна в режиме ограниченного чтения. При этом Наталья Касперская полагает, что цензура никак не скажется на бизнесе будущей совместной компании: “В Китае есть специальная государственная служба, которая занимается сертификацией антивирусных компаний и продуктов. Но это совершенно не создавало трудностей, например, “Антивирусу Касперского”. Просто мы честно проходили все сертификационные процедуры”. Н. Касперская уверена, что главное – это хорошая техническая команда и надежный местный партнер.
Конец игры
За несоответствие упомянутым нормам в 2009 г. китайское правительство ввело табу на рекламу и распространение игр, в которых фигурируют мафиозные группировки. Такие игры, по мнению чиновников, пропагандируют насилие и “подрывают устои китайской культуры”. Запретили, например, игру “Крестный отец”, разработанную по мотивам одноименной книги Марио Пьюзо и фильма Френсиса Форда Копполы. Другой пример культурной цензуры в Китае: с 1 августа 2010 года запрещено рекламировать онлайн-игры с помощью элементов эротики, к примеру, полуобнаженных персонажей женского пола.

Покорить интеллектом

В 2004 г. свое представительство в Китае открыла “Лаборатория Касперского” – крупнейший производитель систем антивирусной защиты компьютеров. Она стала первой из российских компаний, обратившей свои взоры в сторону китайского интернет-рынка. Несмотря на уже сложившуюся репутацию сильного игрока, в том числе и на иностранных рынках (например, в Японии), выход в Китай “Лаборатория Касперского” нашла не сразу. Однако ставка была сделана верно. “Предприятие оказалось настолько успешным, что сейчас у компании 50 млн пользователей в Китае и первое место на рынке антивирусной розницы. Нам удалось оттеснить всех местных игроков на второстепенные позиции. И многие китайцы искренне считают, что “Ка-ба”– так называется по-китайски Kaspersky – это местный продукт”, – рассказала председатель совета директоров компании Наталья Касперская.

Сегодня “Лаборатория Касперского” расширяет свое влияние на китайском рынке. Пусть и косвенно – в лице Натальи Касперской, которая в конце весны планирует открыть в КНР центр разработок и локализации своей компании “Наносемантика”. Новое предприятие будет заниматься внедрением на китайский онлайн-рынок собственной уникальной разработки – виртуальных собеседников, инфов. Это программа, которая устанавливается на сайт и способна вести диалог с пользователем согласно заданным алгоритмам. Инфы могут выступать в качестве консультантов по техническим вопросам или, к примеру, давать общую информацию о компании, на сайте которой оказался пользователь. В открытие центра “Наносемантике” потребуется инвестировать $10 млн, из которых $2 млн выделит лично Н. Касперская. Оставшиеся $8 млн будут привлечены со стороны китайского партнера – крупного производителя программного обеспечения, название которого в настоящий момент не разглашается.
“Мы предоставляем китайской стороне наши технологии и разработки, создаем совместное предприятие – компанию, управлять которой будут местные менеджеры, знакомые с рынком и его потребностями. Лингвистический анализ, а также интерфейсы сайтов будут производиться на месте”, – рассказала Наталья Касперская. То есть речь идет о совместном предприятии с российскими технологиями, но китайской оболочкой. По словам Касперской, компания не намерена акцентировать внимание на своем происхождении, а потому для местных пользователей она будет чисто китайской компанией по аналогии с “Лабораторией Касперского”.

Для “Наносемантики” появление локального партнера, согласного инвестировать в совместный бизнес, послужило основным толчком к выходу на китайский онлайн-рынок. Другой решающий фактор заключается в том, что Китай, по словам Натальи Касперской, это огромный рынок с большим количеством людей и обилием компаний, которые потенциально могут быть заинтересованы в использовании виртуальных собеседников для продвижения своих сервисов, а также развития технической поддержки.
“Использование инфов для технической поддержки в Китае оправданно, поскольку количество клиентов у корпораций, работающих в ритейле, исчисляется миллионами. А зарплаты людей, их обслуживающих, только растут. В этом смысле использование виртуальных автоматических ответчиков может стать большим экономичным подспорьем”, – говорит Касперская.

Большие игры

Еще одним фактором, которым руководствовались представители “Наносемантики”, принимая решение о выходе на китайский рынок, явилось то, что в портфеле компании есть и чисто игровые проекты (русскоязычный iii.ru и англоязычный inf.net). Онлайн-игры, по словам Натальи Касперской, очень популярны у пользователей Китая.

Действительно, уже не первый год КНР удерживает звание самого быстрорастущего и вместе с тем самого крупного рынка онлайн-развлечений. По статистике китайского маркетингового агентства iResearch, в 2009 г. объем рынка онлайн-игр вырос более чем на 30%, достигнув отметки $3,97 млрд и насчитывая 68 млн активных игроков. Подобный рост наблюдался на фоне мирового экономического кризиса, коснувшегося, пожалуй, всех издателей игрового рынка, кроме китайских. На конец 2010 г. исследовательская компания Zero2IPO из Китая прогнозировала рост производства игровых продуктов до $5 млрд. Еще один аналитик, агентство Niko Partners, опубликовало данные, согласно которым в 2014 г. китайский рынок онлайн-развлечений дойдет до отметки $9,2 млрд.

В своем исследовании Niko Partners также приводит показатели активности китайских онлайн-игроманов. Так, в 2009 г. 63% геймеров существенно увеличили количество времени, затрачиваемого на игры в Сети; 88% геймеров предпочитают играть в социальных сетях; 65% посещают ради любимого развлечения интернет-кафе.
“В Китае практически отсутствует само понятие “персональный компьютер”. Там принято играть целым коллективом в компьютерных клубах”, – рассказывает Владимир Никольский, вице-президент игрового направления Mail.Ru Group. Для этих нужд к концу 2010 г., по результатам исследования China Internet Network Information Center, в стране было открыто 120 000 интернет-кафе, не считая почти такого же количества нелегальных заведений подобного рода.

И это – одна из специфических особенностей китайского рынка онлайн-развлечений. Другая – во множестве ограничений, условий и требований, которые необходимо выполнить для запуска проекта. “Государственная политика требует адаптировать игры в соответствии с культурными и идеологическими особенностями страны”, – объясняет Никольский.

В списке десяти самых популярных в Китае онлайн-игр, опубликованном еще в 2007 г., девять позиций занимают проекты жанра MMORPG (онлайновые ролевые игры). Владимир Никольский перечисляет наиболее ходовые проекты для продвижения на китайский рынок: “Ролевые онлайн-игры с богатой мифологией и яркими героями, тактические онлайн-шутеры от первого лица – то есть проекты, требующие командного взаимодействия, но позволяющие при этом соревноваться с другими игроками и наглядно демонстрирующие достижения героя”.

В 2009-м, спустя два года после официального релиза, в Китае была представлена бесплатная браузерная игра “Фрагория”, разработанная студией “Русофтваре”. Китайским партнером разработчика выступила компания Shanghai Winzone info & tech Ltd, которая взяла на себя задачу продвижения и адаптации игры в Поднебесной. И хотя официальных данных о затратах названо не было, экономист Александр Котов оценил их в несколько миллионов долларов, а сроком окупаемости назвал два-три года. Кстати, сейчас и “Фрагория”, и “Русофтваре” находятся в ведомстве Mail.Ru.

Основной сложностью, как рассказал совладелец “Русофтваре” Сергей Шолом, стала адаптация игры к местным реалиям. Китайский рынок очень специфичен, равно как и психология китайского пользователя, поэтому возникла необходимость во внедрении некоторых различий относительно оригинальной версии. Так, изменениям подверглись анимация, населяющие игру существа (в том числе и главные персонажи), объекты и даже сюжетная линия.

В настоящее время Mail.Ru Group вместе с партнером Giant Interactive готовят к запуску на китайском рынке бесплатную ролевую онлайн-игру “Аллоды Онлайн”. В 2010 г. она уже была представлена на мировом рынке: Mail.Ru Group запустила ее в Японии, США, Франции, Великобритании, Германии, Австрии и ряде других европейских стран, а также на Филиппинах. По данным за прошлый год, общее количество игроков составило 3 млн. Руководитель PR-службы игрового направления Mail.Ru Екатерина Черкасова уверена, что “Аллоды Онлайн” не отпугнет китайских игроков незнакомой механикой, а сюжет и подача игры покажется им любопытной.
“Статистики пока нет, но мы уверены в успехе, – говорит Владимир Никольский. – Хорошая игра всегда принимается положительно. Как, например, World of Warcraft, несмотря на все ограничения и препятствия, или корейские игры”.

Цена приживания

Однако некоторые аналитики полагают, что иностранному бизнесу в китайском интернет-пространстве может помешать отсутствие защиты интеллектуальной собственности. Строго говоря, если речь идет о выводе собственного продукта в Китай, то следует ожидать быстрого появления клонов. Частично в этом можно убедиться на примере самой популярной социальной сети в мире – Facebook. Частично – потому что официального представительства Facebook в КНР нет по сей день, а китайская версия сайта была представлена лишь в 2008-м. Но бум популярности подобных ресурсов не обошел стороной Поднебесную, и в 2005 году была создана сеть под названием Xiaonei (ныне Renren). Сайт не просто скопировал детище Марка Цукерберга (клонов к тому моменту было и так предостаточно) – авторы в буквальном смысле повторили часть программного кода Facebook. И написали на главной странице: “Производство Марка Цукерберга”.

“Китайский Facebook” оказался столь популярен, что за три года достиг отметки свыше 22 млн активных пользователей. В 2007 году авторитетный американский блог Mashable опубликовал статью под названием “10 лучших международных клонов Facebook”, в которой уделил внимание самым популярным и прибыльным ресурсам. Сеть Renren заняла второе место в списке. Сегодня на сайте зарегистрировано порядка 160 млн пользователей – это 35% от общего числа пользователей Интернета в Китае. И если, по недавней оценке журнала Forbes, сеть Renren выйдет на IPO, то ее рыночная капитализация может составить $2–3 млрд. В настоящее время в числе совладельцев Renren даже находится Accel Partners – один из первых инвесторов Facebook. И далеко не факт, что в случае официального появления Facebook в Китае Цукербергу удастся обойти собственный китайский клон.

Другой пример – крупнейший в мире поисковик Google, который так и не смог завоевать лидирующие позиции на китайском рынке, столкнувшись, в частности, с местным поисковиком Baidu. По данным за 2010 г., объем рыночной доли Google на китайском онлайн-рынке составлял порядка 30% против 70% Baidu. Кульминацией противостояния стало заявление о том, что в апреле 2010 года Google покидает Китай. И хотя ключевую роль в отступлении сыграл не столько поисковик Baidu, сколько непростые взаимоотношения Google с китайской системой в целом, ситуация, несомненно, показательна.

Специфика китайского рынка заключается в том, что он защищает своих внутренних производителей, и это создает дополнительные трудности, считает Евгений Касперский. Именно потому немаловажным фактором является поиск местного партнера, по примеру “Лаборатории Касперского”, “Наносемантики” и “Русофтваре”.

Не стоит забывать и о рекламе. “Лаборатория Касперского” вложила в раскрутку своего проекта в Китае миллионы долларов, благодаря чему информация о продукте попадалась потенциальным клиентам на глаза наиболее эффективным образом. Одной из целевых аудиторий стали интернет-провайдеры, с которыми заключалось соглашение по проверке писем пользователей на вирусы с помощью “Антивирусов Касперского”. После этого адресатов дополнительно уведомляли о том, что их электронная почта находится под надежной защитой “Касперского”. Реклама в общественном транспорте, на конференциях и телевидении – стандартный набор. Летом 2009 г. компания заключила рекламный контракт с культовым китайским актером Джеки Чаном. Согласно условиям, актер должен был сниматься в рекламе продуктов “Лаборатории Касперского” в течение года.

Выход есть

Несмотря на сложности китайского рынка и необходимость немалых инвестиций, российские компании понимают, что штурмовать его надо именно сейчас. “Рынок растет, и перспективы у него огромные, –говорит Екатерина Черкасова. – В ближайшей перспективе ожидается более широкое проникновение Интернета в массы и рост скорости доступа”.

А это, в свою очередь, вызовет и рост объемов рынка. Наталья Касперская характеризует китайский онлайн-рынок как “более яркий, продающий и ориентированный на коммерцию”, нежели европейский. “У китайцев несколько другой подход к Интернету, чем в Европе, – объясняет она. – Если европейцы используют Интернет в основном для поиска информации, то для китайцев Сеть в первую очередь – магазин: они постоянно что-то друг другу продают”.


НОВОСТИ КИТАЯ      
Загрузка...


 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
Варна 2 сентября 2011, 20:30:20
Не, ну это, конечно , открытое хамство. Сеть под названием Xiaonei (ныне Renren) не просто скопировала детище Марка Цукерберга, у которого клонов к тому моменту было и так выше крыши, так нет же, авторы сайта в буквальном смысле повторили часть программного кода Facebook. Да, еще и написали на главной странице: “Производство Марка Цукерберга”. И после такой наглой выходки, китайские производители пытаются защитить свои права от покушения на их собственность? У них еще хватает на это наглости?. Потрясающе! “Китайский Facebook” ока
Трунов 2 сентября 2011, 12:28:05
Тема с интернетом прикольная. Сразу видно, как развивается страна, которая еще совсем недавно даже не знала, как писать электронные письма. А теперь на ее рынок стремятся все мировые ведущие специалисты. В скором времени, наверное, все будет идти из Китая.
Настасья 2 сентября 2011, 08:18:15
А мне так кажется, что как раз в этой отрасли у русских разработчиков компьютерных программ и игр будет очень много сложностей, Ну сами посудите, вызывает сложности даже простая адаптация игры к местным реалиям. Я согласна, китайский рынок очень специфичен, точно также, как и сама психология китайского пользователя и китайского народа в целом. Поэтому вполне вероятно, что возникает необходимость во внедрении некоторых различий относительно оригинальных версий компьютерных игрушек. И это ведь не единственный пример.Теперь изменениям подвергнутся и анимация, которая населяет игры, и объекты и сама сюжетная линия. В общем, похоже, что проблем тут еще достаточно много.
Армани 2 сентября 2011, 05:42:56
Ну, китайцы, конечно, красавчики! На собственном рынке они защищают своих внутренних производителей. Зато умудряются влезать в шкуры иностранных производителей. Просто отлично!
Санек 2 сентября 2011, 03:18:05
Во всем мире поисковик Google считается самым быстрым и удобным, лично у меня браузер Google Hrome, я пока еще не пробовал лучшего. Если поисковик Google не удержался на китайском рынке, столкнувшись с местным китайским Baidu, может быть, этот Baidu на самом деле круче Google? Кстати, китайские фирмы, которые лидируют в интернете могли бы попробовать выйти и на наш рынок.
Шаман 1 сентября 2011, 10:40:08
Было бы очень странным, если бы антивирусник Касперского не заслужил в Китае должного уважения. Я за долгое многолетнее время сколько пользуюсь компьютером, перепробовал очень многие антивирусные программы и теперь уже скажу с уверенностью, что Касперский самая крутая программа. Не думаю, что в Китае слишком большой выбор хороших и качественных компьютерных программ и оболочек. Так что, пусть нос не воротят от русских компаний. Мы им еще во многом пригодимся.
Коля 1 сентября 2011, 07:43:29
Везде есть свои сложности и трудности. По-моему, если их бояться, то так и просидишь на своем месте, ничего не получив. Надо брать нахрапом, атакой, вот тогда будет толк.
Генка 31 августа 2011, 10:41:46
Господа, которые надумают перебираться в Китай, пусть будут готовы к тому, что их детище также может быть подвержено активному клонированию. Да и, вообще, по-моему, на счет клонирования, можно особо и не удивляться. Это же китайская фишка - переделывать все на китайский манер.
Вениамин 31 августа 2011, 07:44:05
Молодец Наталья Касперская, которая считает, что просто напросто надо по-честному проходить все сертификационные процедуры. Она совершенно верно уверена в том, что основное и главное здесь – это хорошая техническая команда и надежный местный партнер. И теперь совсем не удивительно, что с таким подходом компания Касперского имеет большой успех на интернет-рынке Поднебесной. Но что-то здесь совсем мало указано русских фирм, которые хорошо себя зарекомендовали у китайцев. Не может быть, что это единственная компания, услугами которой пользуются в Поднебесной. Напишите еще о каких-нибудь. Очень хочется еще раз погордиться за Россию.
Белый 31 августа 2011, 06:11:55
В некотором смысле Китай - это страна больших ограничений. А именно: культура и цензура в Поднебесной находятся на более высшем уровне и этим понятиям уделяется намного больше внимания, чем в других более цивилизованных, по сравнению с Китаем, странах. Лично я считаю это хорошим показателем того, что китайские пользователи интернета наименее развращены по сравнению с он-лайн пользователями со всего другого света.
Мартемьянов 31 августа 2011, 04:00:37
А мне кажется, что покорить китайский рынок не слишком сложно. Главное, знать его правила и играть по ним.
Хамер 30 августа 2011, 14:26:26
А мне так кажется, что китайцы русским еще должны спасибо сказать, что те входят на их рынок и делятся своими достижениями, технологиями и знаниями в той области, где сами китайцы еще достаточно немощные специалисты. Поэтому, можно сказать, что в этой ситуации всем должно быть хорошо и взаимовыгодно.
Харитонов 30 августа 2011, 11:14:07
Очень занятно, что в Китае блокируется доступ к таким ресурсам, как YouТube, Wikipedia, Facebook, Google, и даже к IMDb. А позвольте узнать, очень уж интересно, с чем же связана такая категоричная неприемлемость этих ресурсов? Очень хорошие, достаточно информативные и приличные ресурсы, в каждой из них работает своя служба цензуры. Неужели в Китае нет ничего такого, что можно заблокировать для всеобщего просмотра. Что с трудом в это верится.
Ставиский 30 августа 2011, 08:27:27
У китайцев во многом совсем другой подход, чем у русских или европейцев. Любой, кто каким-то образом имел опыт сотрудничества с китайцами должен это знать и понимать. Здесь нет ничего сложного. Просто надо принять чужие правила игры.
Антошка 30 августа 2011, 06:34:15
Вообще, очень странно, что такой популярный поисковик как Google, не смог удержать своих позиций на китайском рынке интернета. 30% - это, конечно же, очень маленькая доля. Очень интересно было бы узнать, почему же у него сложились такие непростые взаимоотношения с китайской системой, хотя в основном в целом мире он очень востребован, ну, по крайней в мере, в России это точно. Да, видимо на китайском рынке закрепиться действительно не так уж и просто. У китайцев существуют свои запросы и законы, которых кого-то могут настолько категорически не устраивать, что они вынуждены покинуть китайский рынок, куда все так стремятся попасть.
29 августа 2011, 15:23:38
Мдяяя... Опередить пятилетний прогноз Forrester Research, спустя всего лишь каких-то полгода после публикации результатов исследования, могли только китайцы. Это сильно!
Карпентер 29 августа 2011, 12:48:19
Что и говорить, к китайскому рынку тянутся все, на него мечтают выйти многие и завоевать свое уютное и теплое местечко под солнышком. То же самое касается и он-лайн рынка Китая. Представляете, сколько там возможностей? Это же просто не вспаханное поле, тем более с такими множественными желающими!
МарьИванна 29 августа 2011, 10:21:40
Это просто классно, что в Китае существуют такие ограничения, как например, реклама, основанная на элементах эротики. Не многие на это пойдут, ведь это же деньги, а от денег сейчас мало кто отказывается. Честно сказать, мне, вообще, кажется, что сейчас никто не прибегает ни к какой цензуре, все настолько открыто и доступно, что даже страшно становится за моральный облик подрастающей молодежи. Большой плюс китайскому законодательству, что обращает внимание на такие важные моменты.
Касперский 29 августа 2011, 08:17:53
Ну, судя по тому, сколько в Китае народу живет, то это вполне нормально, что их число пользователей превышает количество по всему миру вместе взятое. С такими запросами интернет-пользователей, конечно же, чужая помощь совсем не помешает.

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"


Постоянный адрес материала: http://www.chinapro.ru/rubrics/2/6720/