Ваш e-mail:
Имя:
Фамилия:
еженедельная рассылка новости
Согласие с условиями политики конфиденциальности
Главная Тема недели Новости дня Видео Компании Люди Экспертиза Интервью Цифры Города Китая Блоги
Выставки Биржи Рынки Публицистика Что пишут Ляпы Фотогалерея Эксклюзив Жизнь в Китае (видео)
iPhone каждому китайцу
Тема недели

iPhone каждому китайцу 58

28.01.2013 05:30

Как стало известно в начале января, компания Apple собирается превратить Китай в основной рынок сбыта своей продукции. “Думаю, местный рынок станет для нас главным”, – заявил в интервью агентству “Синьхуа” во время визита в КНР гендиректор американской компании Тим Кук. Для многих наблюдателей такой поворот событий оказался сравним со снегом среди жаркого лета. Тем более, что продажи в Китае в последнем квартале составили $5,7 млрд, что на порядок меньше американского показателя в $14,4 млрд выручки. Но так ли все однозначно на самом деле?



Дело в том, что Китай становится все более важным рынком сбыта для мировых корпораций. И здесь нет ничего необъяснимого – экономический рост Поднебесной делает свое дело – граждане КНР постепенно в общей своей массе подтягиваются к мировым стандартам потребления. При этом главным остается вопрос, насколько они готовы правильно потреблять?

“Правильное” потребление в чужих традициях

В данном случае понятие “правильное потребление” фактически тождественно выражению “потреблять по западным стандартам”. Не зря разговор зашел о мировых (читай – западных) корпорациях. И здесь они отчасти могут быть спокойными, так как на практике основная часть китайского населения не очень-то стремится покупать отечественные товары, предпочитая относить заработанные деньги в банки или хранить их дома. Это особенно ощущается в малых (по китайским меркам) населенных пунктах и на селе. Зато растущий средний класс (с доходами свыше $1000 в месяц), а также богатые китайцы преспокойно обеспечивают хорошие перспективы мировому бриллиантовому рынку. Виной тому – подражание западной, в частности, американской традиции.

Китай быстро превратился во второй по величине в мире рынок изделий с бриллиантами с годовым объемом продаж в $ 9 млрд. И в то время, пока среднестатистический состоятельный американец из люксовых товаров все больше предпочитает бытовую электронику, состоятельные китайцы демонстрируют иную тенденцию – резкий спрос на украшения с бриллиантами. Граждане КНР с более низкими доходами, которые составляют половину общей численности населения Поднебесной, также покупают алмазы, но значительно реже – минимум одним бриллиантом владеет примерно 20% домохозяйств в Китае с доходом менее $5000 в год. Здесь имеется потенциал для роста спроса.

Китай, еще 10 лет назад практически не покупавший предметов роскоши, стал на мировом рынке их ключевым потребителем. Состоятельные китайцы идут в авангарде нового общества и новой экономики, зависящей от автомобилей, туризма, мясной диеты и других форм потребления, прежде запрещенных или, по крайней мере, строго нормированных. Скорость этой перемены поражает. Когда реформы вступили в свое третье десятилетие, на долю континентального Китая приходился лишь 1% мировых продаж дорогих сумочек, обуви, ювелирных украшений и парфюмерии.

Чем может определяться человеческое достоинство

В свою очередь такое положение дел заставляет проявлять активность двух игроков, формально располагающихся на разных сторонах баррикады – государство и все те же мировые корпорации. И хотя оба они оперируют одним и теми же термином – культура потребления – каждый вкладывает в него свой смысл.

Так руководство КНР проявляет стремление к развитию внутреннего потребления отечественной продукции, для чего старается обеспечить соответствующие условия. К примеру, предприятия, активно продвигающие свою продукцию в сельских местностях, получают от государства налоговые послабления и субсидии. Одна из задач, что ставит себе правительство КНР – увеличение к 2015 г. розничного сбыта в Китае до $5 трлн, что в четыре раза больше, чем в 2008 г.

В свою очередь мировые корпорации заинтересованы в продвижении (информационном, в числе многих, способом) западных ценностей. О новых богатых в Китае снимают телепередачи и пишут в журналах, они становятся героями поп-культуры. На этом направлении действуют довольно крупные силы, в числе которых научная общественность, призванная обосновывать потребности бизнеса. Так вот, характерно, что в последнее время обличительный пафос, который давно и привычно стал появляться у западных ученых, когда они рассуждали о таких понятиях как “масса”, “уровень массового сознания”, прочно обжился и в исследованиях культуры массового потребления. Весьма заметную роль при этом играет укорененная в странах так называемого “золотого миллиарда” форма индивидуального потребления, зачастую определяемая как престижное потребление. А как же иначе, когда само развитие капиталистического производства принуждало использовать все более широкие социальные слои в качестве специфического “инструмента потребления”. Это в свою очередь, предполагало создание новых возможностей для удовлетворения все более раскручивавшегося спроса на товары индивидуального потребления. Результатом массовой погони за вещами стала ситуация, при которой потребительная стоимость товаров оттесняется на второй план их престижной ценностью. В этих условиях создается общественный климат, в котором само приобретение потребительских товаров рассматривается множеством людей в качестве такого способа самореализации, который позволяет им чувствовать себя принадлежащим к части мирового общества, члены которой ведут “достойное человека существование”. Таким образом, создается и тип потребителя, для которого приобретение престижных вещей является непререкаемым критерием человеческого достоинства. Впрочем, в политическом плане Китай выдвигает иные решения. Но это тема для отдельного разговора.

Вкус к потреблению

То, что у китайцев далеко не аскетические замашки было известно давно. Но формализовывать подобные характеристики начали только с 1994 г. Путем проведения опросов жителей Поднебесной Gallup International, к примеру, пыталась выяснить, как они оценивают свой уровень жизни. После проведения опросов оказалось, что за последние 10 лет средний доход китайских домохозяйств возрос в 2,5 раза. Интересно, что при этом и в сельских, и в городских районах растет количество недовольных своим уровнем жизни: в 1999 г. неудовлетворенных было 30%, а в 2004 г. - уже 37%. “Полностью довольных” оказалось всего 12%.

В совокупности такие показатели говорят, что китайцы почувствовали вкус к потреблению. А это очень серьезная проблема. Если они будут догонять по уровню жизни Запад, то природная катастрофа неизбежна. Дело в том, что совсем плохо обстоят дела с утилизацией отходов от стремительно растущего производства: никто до сих пор не придумал, куда их девать в таком количестве.

Однако корпорации и обеспечивающие их информационные ресурсы такое развитие событий пока особо не волнует. Так, по мнению FT рост внутреннего потребления в Китае создает в стране более развитую культуру потребления. В стране открывается все больше секонд-хэнд-магазинов для товаров самой высшей ценовой категории, в которых дорогие товары можно подлатать и сдать на комиссию.

От одежды с кричащими этикетками не отстают автомобили. В Китае в 2012 г. установлен новый рекорд по объему продаж автомобилей – более 19 млн единиц.


Питаться и отдыхать надо также как все

Если уж быть похожим на правильно потребляющего человека, то, очевидно, надо правильно потреблять и продукты питания, Здесь Китай продолжает наращивать потребление мяса взамен растительной пище, приоритет которой отдавался не в самые сытые годы. Так в расчете на человека, американцы потребляли больше свинины, чем китайцы до 1997 г., пока кривые потребления не пересеклись и Китай не вырвался вперед. За последние пять лет, объем потребления свинины на душу населения в США снизился в среднем на 2% в год, в то время как в Китае вырос более чем на 3% в год, несмотря на рост цен. В настоящее время китайцы едят, в среднем, 84 фунтов (38 кг) свинины в год, в то время как американцы – около 59 фунтов. Птицеводство в Китае, практически не существовавшее до 1978 г., также становятся все более промышленно развитой отраслью. Потребление птицы в Китае превысило 13 млн т в 2012 г., а это больше, чем в США, хотя если сравнивать численность населения в двух странах, тор становится ясно – американцы пока еще мяса едят больше. Китаю, для достижения американского показателя потребления мяса на душу населения потребуется потреблять около 75 % мирового объема производства говядины, около 80 % мирового объема производства бройлеров.

В Китае общество потребления растет громадными темпами. Причем из-за границы ввозятся не только товары, но и формы досуга… Большую часть XX столетия экономисты мерили попытки Китая “догнать” индустриально развитый мир объемами выплавляемой стали и собираемого зерна. Теперь же в ход пошло строительство более сервисно-ориентированной экономики, что подразумевает копирование Запада в области организации свободного времени. Еще в середине 1990-х в Китае был только один лыжный курорт – построенный для зимних Азиатских игр 1996 года в Ябули. А через 10 лет страна обзавелась двумя с лишним сотнями таких курортов, и туда ездят 3 млн человек. В 1988 г. под Пекином появился горнолыжный склон, и в первый год там побывало 13 000 человек; через восемь лет этот склон уже обслуживал в среднем около 2 млн лыжников в год.

Теперь под Китай готовы подстраиваться

На этом фоне недавнее сообщение о том, что Китай в перспективе имеет все шансы обогнать США в статусе крупнейшего рынка сбыта продукции Apple, уже не выглядит каким-то откровением. Рядовая новость, не более того, причем, лишь подтверждающая тот факт, что на Поднебесную делают ставку большинство корпораций, ориентированных на товары потребления и делать они будут все от себя зависящее, чтобы китайцы как можно быстрей становились “правильными потребителями”. К примеру, открывать больше магазинов и даже диверсифицировать собственную продуктовую линейку в соответствии с предпочтениями китайских потребителей, вкладываться в информационное обеспечение своей деятельности в Поднебесной.

В этой связи лозунгом любой корпорации сегодня могли бы стать слова, сказанные в 2005 г. Андреем Коркуновым: “Если мы накормим хотя бы одной нашей конфетой каждого китайца, можно уже никогда не работать”.


НОВОСТИ КИТАЯ      


 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
Антон Привольнов 26 февраля 2013, 12:24:59
Если уж быть похожим на правильно потребляющего человека, то, очевидно, надо правильно потреблять и продукты питания, поэтому даже здесь Китай продолжает наращивать потребление мяса взамен растительной пище, приоритет которой отдавался не в самые сытые годы. Китай никогда не умел правильно питаться, китайская кухня одна из вредных. Так что Китаю в любом случае еще очень далеко до страны, которая правильно питается.
Лидер 25 февраля 2013, 17:35:19
Сами подумайте, каким образом возможно такое, что всего лишь за 10 лет страна обзавелась двумя с лишним сотнями таких курортов, и туда теперь с огромным успехом ездят 3 миллиона человек!?! Хотя всего лишь в том же 1988 году под Пекином появился горнолыжный склон, и в первый год там побывало всего лишь 13 000 человек; зато через восемь лет этот склон уже обслуживал в среднем около 2 миллионов лыжников в год. Вот это темпы роста, поразительно!
25 февраля 2013, 13:16:18
Факт тот, что очень сложно накормить каждого китайца хотя бы одной конфетой. Хотя идея классная!
Покахонтас 25 февраля 2013, 10:27:27
В Китае общество потребления растет громадными темпами. Причем из-за границы ввозятся не только товары, но и формы досуга… Вот в этом месте мне не совсем понятно, что конкретно имеется в виду автором... Кроме азиатских олимпиадных игр, о которых говорится дальше, больше ничего в голову не приходится. А что касается Олимпиады конкретно, так в этом участвует уже практически каждая страна в мире.
Кирик 16 февраля 2013, 01:05:17
Вам всем не кажется, что данная статья должна наводить на определенные выводы?о-моему, Россия во всей этой ситуации остается все дальше и дальше в стороне и отходит на задний план.
Лабур 15 февраля 2013, 03:10:09
Странно читать, что государство и мировые корпорации оказались по разные стороны баррикад. Это очень плохо, что коммерсанты уделяют все силы продвижению своих марок, брендов и увеличению своих финансовых доходов, не смотря ни на какие внешние факторы. В самом деле, грустно наблюдать, что некоторые даже совсем не руководствуются никакими принципами и пойдут на любые условия и шаги, лишь бы продвинуться выше и заработать больше.
Алекс 14 февраля 2013, 08:24:16
Знаете, при всех вышеперечисленных минусах по обстановке в Китае, которые вдруг как-то неожиданно "всплыли", плюсов получается гораздо больше. Так что, расчет получается верным и удача во всем задуманном будет обязательно. Главное здесь - все хорошенько продумать, чтобы потом не исправлять новые ошибки.
Мадина 14 февраля 2013, 03:40:23
вот это да! в Китае более 19 миллионов единиц автомобилей... О какой чистой окружающей среде может идти речь, хотя бы по этим данным? Там же дышать нечем!
Реутов 13 февраля 2013, 11:23:37
Природная катастрофа для Китая конкретно - просто неизбежна. И рост потребления населением Китая здесь не играет уже никакой большой роли. Китайцы умело поставили на поток различные производства, допускают в свою страну практически всех подряд, многие имеют возможность раскрутиться в Китае, как бизнесмены, и все это происходит за счет ресурсов китайской окружающей среды, которые уже на исходе.
Владимир 12 февраля 2013, 14:32:29
Большое вам спасибо за такую интересную статью. Я раньше никогда и не предполагал, что бывает такое, что ..."Большую часть XX столетия экономисты мерили попытки Китая “догнать” индустриально развитый мир объемами выплавляемой стали и собираемого зерна. Теперь же в ход пошло строительство более сервисно-ориентированной экономики, что подразумевает копирование Запада в области организации свободного времени. Еще в середине 1990-х в Китае был только один лыжный курорт – построенный для зимних Азиатских игр 1996 года в Ябули. А через 10 лет страна обзавелась двумя с лишним сотнями таких курортов, и туда ездят 3 млн человек. В 1988 г. под Пекином появился горнолыжный склон, и в первый год там побывало 13 000 человек; через восемь лет этот склон уже обслуживал в среднем около 2 млн лыжников в год...." Очень интересная информация и данные, есть над чем подумать, поразмыслить.
Кука 12 февраля 2013, 09:35:54
Мне кажется, что китайцы все же не умеют решать свои проблемы, поэтому они до такой степени довели экологию в своей стране. Сейчас они только говорят об этой проблеме, но что они скажут, когда они с головой их накроет?
Анита 12 февраля 2013, 00:45:33
Вот уж никогда бы не подумала, что есть критерии "правильно потребляющего человека". Вообще очень любопытно кто все это придумал. Я как-то аналитикам и статистике не очень-то доверяю, потому что эти данные можно предоставить, просто взяв из головы.
Анатолий 11 февраля 2013, 13:53:39
хм... интересная трактовка о том, что китайцы почувствовали вкус к потреблению. Говорят, что это очень серьезная проблема. Однако, я в этом не вижу никакой проблемы. Ну и пусть они будут догонять по уровню жизни Запад, то природная катастрофа неизбежна. Здесь ведь как раз дело в том, что совсем плохо обстоят дела с утилизацией отходов от стремительно растущего производства: никто до сих пор не придумал, куда их девать в таком количестве. Проблема-то где?
Барабаш 8 февраля 2013, 23:04:21
На мой взгляд, здесь дело не только в том, что Китай становится все более важным рынком сбыта для мировых корпораций, хотя и этого факта нельзя отрицать, хотя бы потому что, как здесь верно написано - здесь нет ничего необъяснимого – экономический рост Поднебесной делает свое дело – граждане Китайской Республики постепенно в общей своей массе подтягиваются к мировым стандартам потребления. Я думаю, что Америка все же хочет каким-то образом еще больше подмять под себя китайскую страну, а с помощью элементарного рынка потребления, точнее зависимости китайцев от него - это будет сделать достаточно легко.
Марат 8 февраля 2013, 14:29:08
Ну уж свинину-то китайцы почему стали меньше есть? Даже смешно. От свинного гриппа что ли???
Спикер 7 февраля 2013, 23:33:04
Да что сравнивать, что было 10 лет назад? В те времена по-моему Китай только начал себя проявлять, вполне естественно, что за эти годы он окончательно окреп и теперь уже занимает совершенно другое место в мировой экономике. Куда же теперь направлять все свои силы, как на не Китай.
Дяденко 7 февраля 2013, 07:05:04
А меня очень заинтересовал один такой момент, что оказывается на практике основная часть китайского населения не очень-то стремится покупать отечественные товары, а совсем даже наоборот предпочитает относить свои кровно заработанные деньги в банки или даже просто банально хранить их дома. Значит, получается, что китайцы собственные товары совсем не стремятся покупать, а все больше налегают на потребление европейских и западных компаний, тем самым делая тем станам хороший доход в их казну, а о своей казне совершенно не беспокоятся. Таким образом, свой внутренний рынок китайцам не поднять, по крайней мере в ближайшие несколько лет и если не изменить рыночную политику.
Патриот 6 февраля 2013, 23:58:24
К сожалению, это истинная правда, что сейчас буквально весь мир готов подстраиваться под Китай. Почему к сожалению? Просто когда-то это был Советский Союз, а сейчас и Россия готова подстроиться под Китай, что в общем-то она и делает постоянно.
Ник 6 февраля 2013, 06:06:55
“Если мы накормим хотя бы одной нашей конфетой каждого китайца, можно уже никогда не работать” - этот лозунг уже достаточно устарел. Китайцев пытаются накормить уже все кому не лень, только не кажется ли вам, что китайцы как раз именно из-за таких вот побуждений становятся очень привередливыми к той еде, которую им пытаются навязать. Правда, это никак не касается продукции Apple, здесь она прямо скажем вне конкуренции и скушается залпом.
Лазарь 5 февраля 2013, 23:16:57
Буквально все смотрят в сторону Запада и Европы. Вот и Китай не является исключением. А сколько китайцев уехали в Америку? Да полстраны! И потребление китайцами будет вскоре на том же уровне, что и в Америке.

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"

Предыдущие статьи


новости партнеров
Последние комментарии
ПОИСК ПО САЙТУ
Поиск
 
Яндекс цитирования    Контент этого сайта предназначен для людей старше 18 возраста.

RSS Редакция Реклама Наши баннеры

Система Orphus

© Деловой журнал ChinaPRO, 2005–2013
© ChinaPRO Media Group
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору
за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране
культурного наследия. Свидетельство Эл № ФС 77 – 22970, от 20.01.2006 г.
Учредитель: Колесов Е.В. Главный редактор: Демьянец О.В. эл. почта contact@chinapro.ru, тел. 10-86–130 0204 6312
© При использовании материалов гиперссылка на ChinaPRO обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях, а также за мнения, высказанные авторами публикаций и комментарии читателей.