www.chinapro.ru / Компании / Бренд с китайским подтекстом
Ваш e-mail:
Имя:
Фамилия:
еженедельная рассылка новости
Главная Тема недели Новости дня Видео Компании Люди Экспертиза Интервью Цифры Города Китая Блоги
Выставки Биржи Рынки Публицистика Что пишут Ляпы Фотогалерея Эксклюзив Жизнь в Китае (видео)
Бренд с китайским подтекстом
Компании

Бренд с китайским подтекстом7

28.06.2010 05:30

Многие бренды в новейшей российской истории появились благодаря советской оборонке. Именно там, на оборонных предприятиях, одно за другим стали появляться всевозможные частные структуры, производившие продукцию с высокой добавочной стоимостью. В истории наших дней бренды развиваются уже благодаря Поднебесной. Один из примеров – дальневосточная марка “АВЕСТ”.



В стратегии компании, вставшей на ноги, благодаря производственному и научному заделу советской эпохи приоритетным направлением стало увеличение объемов производства и продаж телевизоров по программам ОЕМ и стиральных машин под маркой “АВЕСТ” (полное название – “аудио-видео-электронные системы и телевизоры”). Благодаря этому, предприятие, во-первых, обеспечивало максимальную загрузку собственных производственных площадей; во-вторых, согласно условиям работы по технологии ОЕМ, одно из которых – предварительная оплата в размере 20% под поставку комплектующих, являлось источником привлечения дополнительных оборотных средств; в-третьих, таким образом, возникла возможность вкладывать средства в развитие и продвижение собственного бренда.

А начиналось все в 1993 г. в Комсомольске-на-Амуре на Авиационном Производственном Объединении (КНААПО). Тогда на базе одного из цехов завода по производству самолетов конструкции П. О. Сухого возникло дочернее предприятие – радиоэлектронный завод “АВЕСТ”, выпускающий бытовую электротехнику: черно-белые и цветные телевизоры, пылесосы и СВЧ-печи.

В августе 1993 г. была собрана первая линия по производству телевизоров LG, а уже в октябре завод выпустил первую партию телевизоров с диагональю 14 дюймов. Как писали СМИ того времени: “С этого момента многолетний опыт работы военно-промышленного комплекса России встал во главу интересов потребителей сложной бытовой техники”.

Отработав под чужим брендом до 1996 г., завод начинает формировать собственную торговую марку, приступив к выпуску телевизоров “АВЕСТ”. А уже через два года заключает договора на поставку электронных компонентов от таких производителей, как Panasonic, Toshiba, Hitachi. В результате начинается мощный подъем в развитии производства – увеличивается вдвое модельный ряд телевизоров с 10 до 20. В 2001 г. выпускается уже 30 моделей с диагональю от 37 до 72 сантиметров, 4 вида полуавтоматических стиральных машин, два вида центрифуг, 8 моделей микроволновых печей, 2 вида автоматических стиральных машин, 4 модели холодильников, 6 моделей пылесосов, мы охватили рынки Дальнего Востока и Сибири, Челябинской, Иркутской, Новосибирской, Свердловской, Тюменской и других областей и рынки западных регионов России. Ускорять процесс оборачиваемости вложенных средств и оперативно выводить на рынки новые виды продукции позволяет расширение дилерской сети путем открытия представительств в стратегически важных регионах с развитой транспортной инфраструктурой. Большим успехом продукция завода пользовалась в экспозиции конверсионных программ на авиасалоне “МАКС-2001” в подмосковном Жуковском. Заключен контракт с Ираком, представители которого предложили посредничество в распространении авестовских телевизоров в страны Ближнего Востока. То есть, процесс пошел.

Достижения “АВЕСТА” отмечались не раз. При этом постоянно упоминалось КНААПО, давшее предприятию не только кадры, но и имидж. Так во время выставки “Знак качества XXI века – 2002” со стороны руководства завода звучали слова: “В производстве бытовой техники мы применяем систему управления качеством КНААПО, обеспечивающую как жесткий входной контроль комплектующих, так и контроль в процессе производства и итоговый контроль выпускаемой продукции”.

Но, видимо, заигравшись в великих производителей, начальники “АВЕСТЫ” решили, что никто не обратит внимание на тот факт, что часть комплектующих в собираемой технике будет не оригинального происхождения, а китайского, причем не лучшего качества. Как следствие, с 2002 г. в ход пошел контрафакт. Причем, его стоимость была значительно ниже официально заявленных аналогов. В свою очередь, легализованные по теневым каналам средства направлялись на перспективное развитие новой структуры под тем же названием. Бизнес-трафик тянулся от промзоны Китая до Комсомольска-на-Амуре через Уссурийск, хотя по документам детали доставлялись из Кореи через Москву. Естественно, фирмы, через которые совершались сделки, были фиктивными. Тем временем делались заявления, что телевизоры комплектуются высококонтрастными кинескопами Panasonic, Phillips с плоским экраном, LG, Samsung.

Первое уголовное дело было возбуждено в 2005 г. А самый настоящий налоговый скандал разразился в начале 2006 г., сразу после первичного выявления 360 млн. рублей задолженности “АВЕСТА” по банковским кредитам. Прокуратура Комсомольска-на-Амуре возбудила в отношении руководства предприятия уголовное дело по статьям УК РФ 159 (“Мошенничество”) и 199 (“Уклонение от уплаты налогов”). Затем на заводе, признанном банкротом, было введено внешнее управление.

Реанимацией узнаваемого местного брэнда в 2007 г. занялся новый собственник ООО “Комплексная строительная компания” из Хабаровска, решившая открыть в Биробиджане предприятие по сборке сложной бытовой техники. Однако, на этот раз в перечне комплектующих продукции, которую было решено выпускать, Китай зазвучал вполне легально. К 2009 г. были готовы к подписанию договоры о поставках на производство в столице Еврейской автономной области России четырех китайских линий для выпуска кухонных комбайнов, соковыжималок и другой бытовой техники. Также, по словам директора предприятия Леонида Варшавчика, китайцы предложили “АВЕСТЕ” по взаимовыгодной цене узлы и комплектующие.

В марте 2010 г. в новом исполнении запущен сборочный конвейер на заводе по производству бытовой техники, для которой комплектующие части поступают из Китая. Первые партии кинескопных телевизоров “АВЕСТ” уже поступили в продажу в Комсомольске-на-Амуре, Хабаровске, Биробиджане, Владивостоке. Кроме основной продукции – телевизоров, которые уже появились на прилавках магазинов, в планах на будущий год – освоение выпуска стиральных машин, пылесосов, микроволновых печей, DVD-проигрывателей. То есть, бренд постепенно возвращается к номенклатуре изделий, производимых в начале 2000-х. Правда, делается это теперь вместе с Китаем открыто и качественно. Как оказалось, так эффективней и проще, да и с законом проблем нет.

Тема: Бренды, бытовая электроника
Компании: АВЕСТ


ПОХОЖИЕ СТАТЬИ
НОВОСТИ КИТАЯ      


 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
Знаток 2 июля 2010, 19:48:33
Странно, что многие не слышали о такой фирме «Авест». Она уже давно на нашем рынке. И в магазинах аудио-видео-бытовая техника от этой компании уже давно не новинка. Просто, может быть, рядовой покупатель сейчас больше обращает внимание на другие известные мировые бренды, типа, Бош, Сименс и в таком духе. Но фирма «Авест» нисколько им не уступает ни по качеству товара, ни по его разновидности. Здесь вопрос рекламы. На нее производители особо не тратятся. Вот она и мало известна. Но это совсем не значит, что она плохая и некачественная.
Вася Батарейкин 2 июля 2010, 13:09:54
Слышал о такой марке, непопулярно.
Кот 2 июля 2010, 09:55:13
«А самый настоящий налоговый скандал разразился в начале 2006 г., сразу после первичного выявления 360 млн. рублей задолженности “АВЕСТА” по банковским кредитам». А как же он не разразится, у банка взяли, а они не очень-то любят, когда им долги не возвращают, еще наверно и под процент приличный. А может еще и от налоговой инспекции доходы свои укрывали. У нас же бизнес как делается, сами знаете.
пЛОХой 1 июля 2010, 20:50:14
Я, конечно, сильно извиняюсь и могу показаться большим невежей, да вот только что это за «АВЕСТ» такой? Мне это имя совсем незнакомо? Ни в советском, простите, в российском исполнении, ни, как ни странно, в китайском. Хотя теперь оно меня заинтересовало. Статья интересная и очень даже поучительная. Благодарю за просвещение. Теперь в магазинах постараюсь обращать внимание на эту марку.
Я 1 июля 2010, 15:09:28
А помните еще в советские времена были магнитофоны «Электроника», «Вега», а сейчас в России и не знаю есть кике либо бренды достаточно известные, ну к примеру кроме холодильника «Бирюса» (и то по моему, Белоруссия). А о российских комплектующих вообще и говорить нечего. Все либо с Китая, либо с Японии везем. Так и будем у них все закупать и нефтью рассчитываться.
Клавва 30 июня 2010, 21:07:47
Вообще, очень многие как европейские бренды, так и российские должны сказать Поднебесной большое «спасибо» за их, так сказать, разрекламирование. Подобные китайские производители, делают чужим качественным брендам прямо таки медвежью услугу. Если бы не эта статья, я бы так и не узнала, через сколько препятствий прошла эта фирма, чтобы вновь попытаться вернуть себе честное имя и хорошее качество. Будем надеяться, теперь это будет действительно качество.
Диана 29 июня 2010, 14:42:40
Кстати говорят, что «биробиджанские» телевизоры марки «Авест» действительно недороги, в районе от 2, 8 до 4,5 тыс. рублей. Интересно, а по качеству они как? Но вот только в магазинах я этой марки еще не видела. Хотя как раз именно сейчас хожу ищу детям в детскую новый телевизор. Опять же пишут, что комплектующие китайские, а у нас в России матушке уже и сделать некому. Скоро картошку заграницей будем покупать.

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"

Предыдущие статьи


новости партнеров
Последние комментарии
ПОИСК ПО САЙТУ
Поиск
 
Яндекс цитирования    Контент этого сайта предназначен для людей старше 18 возраста.

RSS Редакция Реклама Наши баннеры

Система Orphus

© Деловой журнал ChinaPRO, 2005–2013
© ChinaPRO Media Group
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–22970, от 20.01.2006 г.
© При использовании материалов гиперссылка на ChinaPRO обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях, а также за мнения, высказанные авторами публикаций и комментарии читателей.