www.chinapro.ru / Panda Business / Путешествие на Запад
Ваш e-mail:
Имя:
Фамилия:
еженедельная рассылка новости
Главная Тема недели Новости дня Видео Компании Люди Экспертиза Интервью Цифры Города Китая Блоги
Выставки Биржи Рынки Публицистика Что пишут Ляпы Фотогалерея Эксклюзив Жизнь в Китае (видео)
Panda Business

Путешествие на Запад 2

08.06.2009 05:30

Последние две недели я провел на Восточном побережье США, поэтому в этот раз история будет из американской жизни.




Building 19 – это такая сеть дисконтных магазинов по всей Америке, куда попадает всякий странный товар, по каким-либо причинам на нашедший место на полках в других магазинах. Партия сандалий, от которой в последний момент отказались покупатели, бейсболки с логотипом предвыборной конференции республиканцев Denver-2008, костюмы огромных размеров, американские флаги и пособия по готовке устриц в белом соусе…

В прошлый четверг в этом магазине я обнаружил пару кроссовок, буквально испещренных китайскими иероглифами. На носках ботинок красовались иероглифы "Сиюцзи" (Путешествие на Запад), с хлястиков подмигивала физиономия Сунь Укуна, а сзади были опубликованы начала двух глав этого традиционного китайского романа – рождение царя обезьян (на левом) и переполох в небесном дворце (на правом).

Впрочем, на кроссовках были нанесены две надписи на английском, которые вместе лишь усиливали ощущение когнитивного диссонанса. Одна из них гордо указывала на происхождение экспонатов – Made in China, а другая вносила необходимое уточнение – Real American Leather.(Настоящая американская кожа)

Сначала я подумал, что таким образом некоторая китайская компания пытается продвинуть свою обувь в США. Название "Путешествие на Запад" с одной стороны отлично иллюстрирует идею нашествия китайских брендов, с другой кто сказал, что путешествовать нельзя бегом? Но почему тогда это мессидж доносится до покупателей только на китайском языке?

Вскоре выяснилось, что кроссовки делает известная американская компания AVIA и продает она их все же в Китае. Как они попали на полку американского дискаунтера, расположенного в 30 километрах от ближайшего чайна-тауна известно, наверное, знает один бог и менеджер по закупкам этого магазина.

Интересно, что идея использовать в маркетинге традиционной китайский роман пришла в голову не китайской, а иностранной компании. И здесь явно открывается простор для дальнейших экспериментов – "Сон в красном тереме", "Речные заводи", и "Цветы сливы в золотой вазе" таят себе почти безграничные коммерческие возможности.


НОВОСТИ КИТАЯ      



 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
10 сентября 2009, 08:00:41
Завадский жжет)))
8 июня 2009, 06:44:33
мда... слышала, что в Америке китайское гребут с руками и ногами, копеечные товары продают за большие доллары! Почему бы тогда не использовать известную всем китайскую культуру и историю для продвижения своего бренда? Хотя вряд ли много кто понимает, что это за закорючки. Но это уже не важно

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"

Об авторе
Марк Завадский

Марк Завадский

Корреспондент журнала "Эксперт" в Гонконге

С осени 2007 года работает собственным корреспондентом по Азии журнала "Эксперт", до этого три года освещал события Большого Китая для РИА "Новости". Постоянно проживает в Гонконге, часто ездит по Китаю и Азии. Публиковался в журналах GEO, "Русский Newsweek", "Еженедельный Журнал", "Большой Бизнес", "Огонек" и.т.д.

НАШИ АВТОРЫ: ИЗБРАННОЕ
новости партнеров
Последние комментарии
ПОИСК ПО САЙТУ
Поиск
 
Яндекс цитирования    Контент этого сайта предназначен для людей старше 18 возраста.

RSS Редакция Реклама Наши баннеры

Система Orphus

© Деловой журнал ChinaPRO, 2005–2013
© ChinaPRO Media Group
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–22970, от 20.01.2006 г.
© При использовании материалов гиперссылка на ChinaPRO обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях, а также за мнения, высказанные авторами публикаций и комментарии читателей.