www.chinapro.ru / Тема недели / Китай потребляющий
Ваш e-mail:
Имя:
Фамилия:
еженедельная рассылка новости
Подготовка

Подготовка

Как готовят элитных девушек-телохранителей

Миллиард под шубой

Миллиард под шубой

Как Гао Дэкан обогрел весь Китай

Промышленный центр мира

Промышленный центр мира

Жить или не жить?

Главная Тема недели Новости дня Видео Компании Люди Экспертиза Интервью Цифры Города Китая Блоги
Выставки Биржи Рынки Публицистика Что пишут Ляпы Букмекеры Эксклюзив Жизнь в Китае (видео)
Китай потребляющий
Фото: Денис Смагин
Тема недели

Китай потребляющий 21

Шесть тезисов о прошлом, настоящем и будущем внутреннего потребления в Китае

Марк Завадский 19.10.2009 05:30

У антропологов распространено мнение, что для формирования нового типа человека необходимо, чтобы хотя бы три поколения прожили при определенном общественном и государственном строе. Так, коммунистам в СССР в обрез хватило времени для производства "советского человека", который сначала доставал из широких штанин дубликатом бесценного груза, а потом, уже в постсоветские годы, стал презрительно именоваться совком. В Китае последние 100 лет правящие режимы сменялись намного чаще – смута и разруха первой половины XX века, затем социальные эксперименты Мао Цзэдуна, экономические реформы Дэн Сяопина…



При любом режиме внутреннее потребление никогда не было в центре пропагандистского дискурса, да иначе и быть не могло в обществе, в котором ценности коллектива всегда превалировали над интересами личности. При этом сами китайцы всегда были материалистами и уделяли повышенное внимание личному потреблению – могу судить, основываясь не только на собственные наблюдения, но и на данные статистики. В начале 80-х годов прошлого века на старте реформ на внутреннее потребление приходилось (в разные годы) от 64 до 94% экономического роста, да и в дальнейшем, в промежутке между 1985 и 2001 годами, его доля лишь дважды опускалась ниже 40%. Парадоксально, но в последние шесть лет, отмеченные самыми высокими темпами роста экономики, доля потребления к ВВП в Китае оставалась низкой: 35% – в 2003 году, 38% – в 2005-м, 39% – в 2007-м. Даже китайских нуворишей отличает стремление не выпячивать без надобности свое богатство. "Китайские миллионеры от миллионеров других стран отличаются в первую очередь большим эгалитаризмом, в том числе и в потреблении", – заявил в интервью "Вестнику" составитель первого в истории КНР рейтинга китайских богачей Hurun Руперт Хугеверф.

Сегодня впервые в истории в Китае делают официальную ставку на рост внутреннего спроса, на нем основана программа выхода КНР из экономического кризиса. За последние 20 лет в Китае достаточно успешно проводили селекцию "человека работающего" – что бы ни говорили о лени и необязательности китайцев, КНР все же на 10 лет стала всемирной фабрикой. Сегодня перед китайскими мичуриными стоит новая цель – в кратчайшие сроки создать "человека потребляющего". Ниже выделены шесть важных тезисов, которые полезно знать для правильной оценки этого процесса.

1. Подготовленный форс-мажор

Несмотря на то что в Китае уже давно говорили о необходимости смены акцентов в экономическом развитии страны и переориентации с экспорта на внутреннее потребление, нынешняя ситуация, безусловно, стала для китайских властей форс-мажором. Никто не предполагал, что разворот экономики придется проводить в сжатые сроки под прессом растущей безработицы и падения темпов экономического роста. Поэтому все нынешние антикризисные меры являются вынужденными и не до конца подготовленными. Важно, что даже в условиях экономического кризиса Китай (во всяком случае формально) не отказывается от основных завоеваний последних трех лет – нового трудового кодекса, новых правил в области охраны окружающей среды, плана по "экономической разгрузке" юга и востока и перевода части производства в глубинные районы страны. Еще необходимо отметить, что зависимость Китая от экспорта сильно преувеличена в СМИ – даже в последние три года на него приходилось не больше четверти китайского экономического роста, а ранее и того меньше. Китайский экономический рост был по большей части основан на капитальных инвестициях, и в этом смысле данная тенденция сохранится – большая часть 4-триллионого пакета направляется именно в капитальное строительство. Просто если последние три года эти инвестиции направлялись с таким расчетом, чтобы улучшить экспортную конкурентоспособность китайской экономики, то теперь они будут фокусироваться на формировании и стимулировании внутреннего спроса.

2. Потребление

О китайцах часто пишут как о людях, которые привыкли тратить, а не сберегать. На самом деле это не совсем так: городское население в КНР тратит не меньше горожан в любой другой стране региона. По данным последнего исследования MasterCard, лишь 58% городских китайцев откладывают на "всякий случай" (по сравнению с 65% в среднем по Азиатско-Тихоокеанскому региону), а на пенсию копит вообще лишь 22% горожан (48% в АТР). Если китайцы и сберегают, то делают это ради инвестиций или вкладывают свободные деньги в недвижимость – эти показатели находятся на уровне средних по АТР. Таким образом, существенно увеличить уровень городского потребления возможно, лишь значительно повысив доходы населения, что в условиях кризиса не очень реально. Вообще, зарплаты китайцев в последние годы росли медленнее ВВП: в 1998 году совокупный зарплатный фонд равнялся 53% ВВП, в 2007 – лишь 40%. К счастью, у Китая существует огромный "фонд потребления" – почти 800-миллионное сельское население. Рост потребления может быть достигнут за счет двух факторов. Во-первых, это продолжающаяся урбанизация, особенно в так называемых городах второй зоны, новых центрах экономического развития, зачастую расположенных в центральных провинциях, чья экономика не зависела от экспортных поступлений и поэтому сравнительно не пострадала. О намерении активно развивать бизнес в таких районах в последние месяцы говорили почти все опрошенные автором статьи бизнесмены. Во-вторых, в Китае намерены развивать потребление непосредственно в китайской деревне: в течение двух лет в каждом медвежьем уголке КНР должно быть открыто хотя бы по одному магазину. В масштабах огромной страны это может привести к взрывному росту потребления. Также стоит отметить программу субсидий на покупку крестьянами бытовой техники. Крупные производители ожидают, что в рамках этой кампании смогут продать от четверти до половины всей техники в 2009 году.

3. Корпоративный стандарт

Если в Китае не сберегают обычные граждане, то кто же это делает? Доля сбережений к ВВП с 2000 года выросла с 37% до более чем 53%. Как же объяснить эти цифры? При ближайшем рассмотрении выясняется удивительная вещь – главным "сберегателем" в Китае является не конечный потребитель, а бизнес: доля "корпоративных накоплений" к ВВП за последние восемь лет выросла с 23 до 32%. Львиная часть этой суммы приходится на государственные или полугосударственные предприятия, которые в последние годы пользовались благоприятной рыночной конъюнктурой и при этом не платили никаких дивидендов и отчислений своему основному акционеру – государству.

4. Понты и нужды

На самом деле у китайцев существует две модели потребления – статусное (имиджевое) и личное. Неделю назад я гостил в Шанхае. Это был дорогой комплекс, квартиры в котором стоят не одну сотню тысяч долларов. Некоторые живущие в нем китайцы спускались по ночам за бесплатной водой из общественного крана для того, чтобы сэкономить на оплате счетов. К слову, эти же люди способны потратить не одну тысячу юаней на модный сотовый телефон и не одну сотню – на ужин в дорогом ресторане. Эту потребительскую дихотомию – стремление к акцентированным имиджевым тратам и желание сэкономить на всем, что скрыто от посторонних глаз, необходимо учитывать любой компании, пытающейся что-то продавать в Китае. Потребление в Поднебесной сбалансировано вообще крайне плохо. Строятся огромные дома, которые стоят полупустыми: часто превалирует не рациональный, а иррациональный подход.

5. Два рынка

Фактически сегодня внутри Китая существует два рынка, каждый из которых живет по собственным правилам. В качестве примера можно привести автомобильный рынок. По официальной статистике, в КНР ежегодно производится 10 млн автомобилей и около 50 млн двигателей разного типа. 40 млн избыточных двигателей предназначены для "второго" рынка, на котором полукустарным способом производится и продается огромное количество механических транспортных средств, многие из которых сложно отнести к автомобилям, судя даже хотя бы по "внешним признакам". Но, надо сказать, этот "второй" рынок даже больше, чем первый, по крайней мере по объемам продаж и по стоимости (в ряде случаев). В ближайшие 15 лет в Китае будет резко расширяться средний класс, меняя пропорции между двумя рынками в пользу первого. Для иностранных брендов проблема заключается в том, что вместе с "новым" средним классом со "второго" рынка на первый перейдут и местные бренды, которые также перерастут свой сегмент. Уже сегодня многие средние китайские компании думают над улучшением собственного брендинга, готовясь к этому переходу. Через пять лет конкуренция в Китае только усилится.

6. Переориентация на внутренний рынок пройдет нелегко

Сегодня перед бывшими экспортерами встает вопрос о том, что делать с простаивающими мощностями. Самое очевидное решение – переориентация на внутренний рынок – является и наиболее сложно выполнимым. За последние месяцы я провел несколько интервью с китайскими и иностранными бизнесменами, и все они говорили, что пробиться на китайский рынок с нуля даже сложнее, чем организовать продажи за рубежом. Китайский рынок крайне фрагментирован, причем конкуренция в основном идет не по качеству, а по цене. Кроме того, китайского потребителя отличает подчеркнутая нелояльность к брендам – производителям приходится не только запускать дорогостоящие рекламные кампании на телевидении и в печатных СМИ, но и фактически самостоятельно организовывать дистрибьюцию, нанимая десятки и сотни консультантов, которые "работают" с покупателями непосредственно у полок магазинов. К этому решению пришли все крупные иностранные бренды после того, как поняли, что проигрывают рынок своим китайским конкурентам. Тем не менее другого выхода у производителей, похоже, нет. Как заявил полгода назад в ходе пленарной сессии "китайского Давоса" в Тяньцзине старший экономист Morgan Stanley Стивен Роуч, "американский потребитель, каким мы его знали последние 10 лет, умер, и воскресить его невозможно". Положение его европейского собрата по продуктовой корзине немного легче. В этой ситуации ориентация на китайский рынок выглядит чуть ли не единственно разумной стратегией в долгосрочной перспективе. В ближайшие годы, если все пойдет по плану, в Китае резко вырастет число активных потребителей как в городе, так и в деревне. Тот, кто лучше других сможет угадать их будущие предпочтения, и выиграет борьбу за китайский рынок.


НОВОСТИ КИТАЯ      
ChinaPro - Деловой журнал про Китай
Китай потребляющий Китай потребляющий

У антропологов распространено мнение, что для формирования нового типа человека необходимо, чтобы хотя бы три поколения прожили при определенном общественном и государственном строе. Так, коммунистам в СССР в обрез хватило времени для производства "советского человека", который сначала доставал из широких штанин дубликатом бесценного груза, а потом, уже в постсоветские годы, стал презрительно именоваться совком. В Китае последние 100 лет правящие режимы сменялись намного чаще – смута и разруха первой половины XX века, затем социальные эксперименты Мао Цзэдуна, экономические реформы Дэн Сяопина… Далее


Загрузка...
Предыдущие статьи


новости партнеров
Загрузка...
Последние комментарии
ПОИСК ПО САЙТУ
Поиск
 
    Контент этого сайта предназначен для людей старше 18 возраста.

RSS Редакция Реклама Наши баннеры

Система Orphus

© Деловой журнал ChinaPRO, 2005-2024 | [email protected]
© ChinaPRO Media Group
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 7722970, от 20.01.2006 г.
© При использовании материалов гиперссылка на ChinaPRO обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях, а также за мнения, высказанные авторами публикаций и комментарии читателей.