www.chinapro.ru / / Почему китайские обувные сети не спешат в Россию?
Ваш e-mail:
Имя:
Фамилия:
еженедельная рассылка новости
Главная Тема недели Новости дня Видео Компании Люди Экспертиза Интервью Цифры Города Китая Блоги
Выставки Биржи Рынки Публицистика Что пишут Ляпы Фотогалерея Эксклюзив Жизнь в Китае (видео)

Почему китайские обувные сети не спешат в Россию?27

12.12.2011 05:31

Объем российского обувного рынка составляет 23-25 млрд долларов в годовом исчислении. Впечатляющая цифра для любой обувной компании. Россия – это огромный рынок, причем слабо консолидированный, на долю сетевой розницы приходится не более 15%.



Почему же гиганты, подобные китайской Belle International (это крупнейшая сеть не только на китайском рынке, но и мировом, ее капитализация около 16 млрд долл), до сих пор медлят с экспансией? Чего они ждут, может быть, вступления России в ВТО и снижения таможенных пошлин?

Что касается обувной отрасли, то у нас таможенные пошлины были снижены до европейских 10% еще 5 лет назад, в 2006 году. Помнится, тогда было много прогнозов о грядущем наступлении зарубежных сетей, и некоторые аналитики предрекали даже массовую гибель отечественных обувщиков. Однако никакой экспансии не состоялось, а бизнес многих местных игроков хиреет по совершенно независящим от транснациональных компаний причинам.

Медлительность зарубежных, в том числе китайских сетей объясняется несколькими моментами, в списке которых таможенные пошлины стоят далеко не на первом месте. Процесс вступления в ВТО, хотя и снимает часть преград на пути китайских компаний, но на самом деле мало влияет на их планы. Главное – это неосвоенные просторы своих собственных рынков. Пока та же Belle International не освоит рынок родного Китая, российские обувщики могут чувствовать себя в относительной безопасности.

Я часто бываю в Китае, и мне доводилось общаться с представителями этой уважаемой компании. Они прямо говорят – "на обозримую перспективу нам достаточно работы у себя дома".

Они правы. На китайском рынке работы – непочатый край. Уже сейчас объем китайского рынка превосходит российский на порядки. Сопоставьте население Китая с ее 1,5 млрд жителями и население России, где всего лишь 140 млн.

Важно, что потребление китайцев постоянно растет, несмотря на все мировые кризисы, причем не только в больших городах на востоке, но и в отдаленных провинциях. Побывав на западе страны, который часто называют бедным, я был приятно удивлен. Небогатые, даже бедные китайские селения не оставляют ощущения такой… безнадежности, я бы сказал, как в российских селах. Люди живут небогато, это видно, но все же происходит развитие, есть производство и т.д.

Огромный потенциал характерен не только для обувного сегмента Китая, но и многих других. Поэтому крупные китайские компании не спешат осуществлять зарубежную экспансию.

Еще один сдерживающий момент для китайцев и других зарубежных игроков – особенности ведения бизнеса на территории РФ. Здесь ведь далеко не все прозрачно. Непонятно, например, как выстаивать отношения с властью, фискальными органами и проч. Посмотрите на примеры иностранных компаний с других отраслей – не всегда их опыт освоения российского рынка удачен.

Кроме того, любая иностранная компания, которая выходит на российский обувной рынок, должна адаптировать ассортимент под особенности местного климата. На большей части территории России достаточно длинная зима, поэтому именно зимняя обувь из натуральной кожи и меха составляют существенную долю в продажах. В ассортименте же многих европейских и китайских сетей такой обуви просто нет. То есть нужно выпускать специальные коллекции для России, адаптировать размерный ряд.

А теперь последний вопрос – как долго мы можем чувствовать себя в относительной безопасности?

Полагаю, что для обувщиков тайм-аут составит несколько лет. Потребительские рынки развиваются чрезвычайно стремительно, а что касается Китая, то здесь рост может быть просто взрывной. Китайские сети, освоив свой родной рынок, сразу же заинтересуются российским. Первые попытки зайти наш рынок мы увидим уже через несколько лет. Европейские компании уже пробуют свои силы у нас.

Для обувщиков это означает, что свою стратегию надо выстраивать с учетом конкуренции не с российскими, а с международными обувными компаниями. В нашем списке потенциальных конкурентов китайские сети стоят в первых рядах.


НОВОСТИ КИТАЯ      



 
 
БЕЗ СЛОВ: ВЫБОР РЕДАКЦИИ
Дом в огне
Дом в огне
Азиатские игры в Гуанчжоу
Азиатские игры в Гуанчжоу
Разный Китай
Разный Китай
Китайский гламур
Китайский гламур
комментарии
Тимур 16 декабря 2011, 14:46:12
Обалдеть, у китайцев тысячи нищих людей, но даже у них в деревнях не безнадежная обстановка. Да уж, с российскими селами не сравнить. У нас все сильно запущенно.
Сталкер 16 декабря 2011, 13:51:58
Антон, какой вы молодец! Мало того, что написали интересную и грамотную статью, так еще и подробно отвечаете своим читателям. Очень приятно видеть и читать, что есть обратная связь от автора. Это вызывает к вам еще большее уважение. Желаю вам удачи!
Антон Титов 16 декабря 2011, 05:52:57
Уважаемая Аллочка, российский рынок развивается, и лет через 5-10 у нас тоже появятся крупные компании, занимающие более или менее существенную долю рынка. Сейчас профессиональная обувная розница в России занимает не более 15% рынка. Все остальное - это одиночные разрозненные магазины, вещевые рынки. Однако розничные сети будут укрупняться и постепенно захватывать все большую и большую долю рынка. Это основная тенденция ближайших нескольких лет. Упомянутая ЦентрОбувь активно наращивает сеть, ряд других крупных игроков также открыли по несколько десятков магазинов в этом году. Однако такого уровня консолидации рынка, который мы наблюдает в фуд-ритейле, сотовой ритейле и торговле бытовой техникой, на обувном рынке не будет. Обувной рынок отличается от остальных тем, что это рынок не стандартизированного продукта, рынок fashion, на котором большую роль играют разнообразие брендов, новые коллекции и т.п. И каждая обувная сеть, если хочет быть конкурентноспособной, должна заниматься развитием своего бренда, управлять процессом разработки и производства товара, а не просто предоставлять полки под товар.
Ирбис 16 декабря 2011, 02:43:19
Особенности ведения бизнеса на территории России - это, вообще, отдельная тема. Если честно сказать, было бы интересно почитать новую статью на эту тему. Определенно, это должен быть захватывающий материал, ровно такой же, как сам процесс ведения бизнеса на территории России. У многих иностранных дельцов захватывает дух от наших российских законов в сфере бизнеса и предпринимательства на нашей территории, а наши отечественные бизнесмены частенько просто за голову хватаются от наших российских нюансов на этом поприще. Много мелких и крупных моментов не то, чтобы не развивают бизнес, а просто и тупо вставляют ему палки в колеса. Кто-то опускает руки, а кто-то так и воюет с ветряными мельницами…
Марк 16 декабря 2011, 01:39:06
Посмотрите на примеры иностранных компаний с других отраслей.... Верно, Абсолютно соглашусь с мнением автора в том, что не всегда опыт освоения российского рынка бывает удачным. Кстати, таких "удачных" примеров можно вспомнить гораздо больше, чем даже несколько. Не всегда можно одеть одну и ту же рубашку на разных людей. Здесь может быть даже если размер подойдет, то не всегда пойдет цвет или фасон. Все должно подбираться с учетом индивидуальности.
Викусик 15 декабря 2011, 15:02:16
В некоторых регионах Европы вообще не знают, что такое настоящая зима. Пусть приедут к нам в Сибирь в своих "чешках". Пусть они будут даже из натуральной кожи и с намеком на натуральный мех. Все равно, сразу же в наши валенки и унты перелезут.
Аллочка 15 декабря 2011, 14:12:01
Антон, по вашим словам лидер нашего рынка "ЦентрОбувь" занимает по разным оценкам 3-4%. Однако, какие же это ничтожные цифры даже если сравнивать с 12 процентами обувного рынка в Германии. Можно сказать, что это просто ничего! Но, почему же у нас на рынке такая смехотворная ситуация? Кстати будет заметить, что Центрообувь - это очень знакомая компания уже практически в каждом городе России, а в некоторых эта компания имеет уже по несколько магазинов. Раскрутили ее очень хорошо. Я как-то заходила в этот магазин, но ничего себе не выбрала. В принципе, качество обуви вроде бы неплохое, но у меня большое подозрение, что это все же китайское производство, хотя продавцы в один голос утверждают, что нет.
Антон Титов 15 декабря 2011, 07:30:24
Агния, да, компания Belle - лидер обувной розницы Китая. Они на IPO вышли несколько лет назад. Вот их сайт http://www.belleintl.com/en/index.jsp. Они развивают несколько форматов и брендов. Подобная компания есть и в Европе. Это немецкая Deichmann. Тоже лидер своего рынка. Занимают 12% обувного рынка Германии, что очень много:) Для сравнения: в России до сих пор нет сети такого масштаба; рынок слабо консолидирован. Лидер нашего рынка "ЦентрОбувь" занимает по разным оценкам 3-4%.
Быков 15 декабря 2011, 02:19:28
Адаптировать размерный ряд под россиян просто необходимо по той простой причине, что у русских с китайцами размеры, безусловно, сильно различаются, особенно женские. У русских даже такие размеры встречаются, когда и обычный стандарт не подходит и таким людям приходится делать обувь на персональный индивидуальный заказ. Ну, а если адаптировать размеры под русских, то это скорее всего тоже занимает немало времени да и финансовых затрат тоже.
Вальтер 15 декабря 2011, 01:38:56
Да, со взятками в России матушке всегда "хорошо" было. Все к этому уже привыкли. Привыкнут и китайцы.
Агния 14 декабря 2011, 14:46:14
Я думаю, Антон, вы сами же ответили на вопрос, который сами же и поставили: "на обозримую перспективу нам достаточно работы у себя дома". Вот и весь ответ. А что, это хорошая компания? Я про такую даже не слышала...
Лора 14 декабря 2011, 14:08:17
Русиш, не парьтесь, это просто бизнес. А когда дело идет о настоящем крупном бизнесе с большим потенциалом и приличным доходом, тут ни у кого не будут спрашивать, нужны торговые сети или нет, их просто-напросто будут открывать и развивать. Что касается китайцев, у них это уже хорошо отлаженная система, поэтому с их стороны вполне логично, что они раздумывают, выходить на российский рынок или еще подождать, выгадать, так сказать. Пусть думают. Мне кажется, что и нам пока тоже есть о чем подумать.
Антон Титов 14 декабря 2011, 07:25:08
Артем, спасибо вам за вопрос. Вообще, китайские обувные розничные сети производят обувь для себя. Зачем им кому-то продавать. Они продают обувь в своих магазинах. Вот у Belle тысячи магазинов, поэтому сбыт отлично налажен. А наши российские обувные сети закупают товар у оптовых поставщиков или на китайских фабриках напрямую. Или же размещают заказы на фабриках на производство обуви под собственным брендом.
Ворон 14 декабря 2011, 02:29:28
Хорошая тема. А главное - важная. Я думаю, что наш рынок и так уже сильно переполнен. Может быть, очень даже хорошо, что пока на него не стремится Китай, других поставщиков тоже хватает.
Валерик 14 декабря 2011, 01:58:02
Вот это точно, китайские производители, как только освоят свой родной рынок, так незамедлительно спешат на наш, на русский, как будто вокруг никого больше не существует. В принципе, конкретно против китайцев ничего такого не имею просто сейчас, с их нашествием на Россию, она сама совершено перестала развиваться, по крайней мере, российской обувью мы сильно похвастаться не можем, хотя могли бы, но эту китайскую конкуренцию нам точно не осилить.
Русиш 13 декабря 2011, 16:33:32
Господа, а кому надо, чтобы в России было больше китайских сетей? У нас что, какая-то нехватка в промтоварах, в одежде, в обуви? Не думаю. Лично мне вполне хватает того, что есть, плюс я сам могу ездить в Китай за китайским барахлом, так что, меня совсем вполне устраивает то, что "китайцев" в России будет меньше, чем есть сейчас.
Варкрафт 13 декабря 2011, 14:33:34
В нашем списке потенциальных конкурентов китайские сети стоят в первых рядах - это же совсем не удивительно. Китай буквально наступает на пятки, это касается практически каждой отрасли. Мощь и сила китайцев растет не по дням, а по часам. Практически каждый месяц со стороны Китая возникают какие-то новости относительно китайской экономики либо других достижений. Вполне понятные причины для волнения как Европы, так и России. Китай для нас сейчас является самым главным конкурентом, хотя в некоторых случаях этот же Китай нам и партнер, и даже помощник. Но все же. не стоит его недооценивать и слишком ему доверять. Себе выйдет дороже.
Артем 13 декабря 2011, 10:32:25
Антон, а есть - российский магазины, которые оптом закупаются у той же китайской белли? Ведь не все. как вы, производят под себя коллекции на китайском оборудовании? И вообще -, насколько это возможно - договориться китайскими сетями о закупках,на ваш взгляд?
Антон Титов 13 декабря 2011, 06:10:31
Коллеги, спасибо вам за комментарии. Хочу внести некоторую ясность. Понятно, что в России много китайской обуви. Но в колонке речь идет не о китайской обуви вообще, а о профессиональной китайской обувной рознице. Именно обувные сети, такие как Belle, не торопятся выходить в Россию. Так-то, конечно, у нас обуви из Китая хватает. Вообще практически вся обувь, которая в России продается, производится в Китае. И наши местные сети размещают заказы на производство обуви именно в Китае.
Трофимыч 13 декабря 2011, 00:09:56
У Китая есть большой потенциал. Если он сразу все на нас обрушит, то нам, боюсь, не вынести.

Написать комментарий (правила)

Имя

E-mail

Комментарий

Текст с картинки
Если вы не можете прочитать текст
на картинке - нажмите "обновить"

Об авторе
Антон Титов

Антон Титов

директор группы компаний "Обувь России"

Родился в 1980 г. Начинал карьеру в обувной компании "Вестфалика": с 1997 г. занимался внешнеэкономической деятельностью, а в 2001 г. стал директором овчинно-мехового завода в составе ГК "Вестфалика". С 2003 г. – учредитель и директор группы компаний "Обувь России", которая в настоящее время развивает две розничных сети "Вестфалика" и "Фабрика обуви Пешеход", а также марку недорогой молодежной обуви Emilia Estra – и включает 115 магазинов в 40 городах Центральной России, Сибири и Урала.

НАШИ АВТОРЫ: ИЗБРАННОЕ
новости партнеров
Последние комментарии
ПОИСК ПО САЙТУ
Поиск
 
Яндекс цитирования    Контент этого сайта предназначен для людей старше 18 возраста.

RSS Редакция Реклама Наши баннеры

Система Orphus

© Деловой журнал ChinaPRO, 2005–2013
© ChinaPRO Media Group
Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77–22970, от 20.01.2006 г.
© При использовании материалов гиперссылка на ChinaPRO обязательна.
Редакция не несет ответственности за достоверность информации, содержащейся в рекламных объявлениях, а также за мнения, высказанные авторами публикаций и комментарии читателей.